來看看騰訊“智匯通”的破局方案
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-09-09 14:16
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2016年9月8日，由騰訊主辦、福建華揚盛鼎承辦的“聚焦區(qū)域 暢享品牌——騰訊智匯全國營銷峰會”第一站在福州拉開帷幕。峰會吸引了百余位廣告主及行業(yè)人士出席，與騰訊一同探討如何破解區(qū)域品牌營銷困局以及房地產(chǎn)行業(yè)的營銷難題。在會上，騰訊區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強還向各方介紹了騰訊的自助營銷服務平臺——智匯通。
四大優(yōu)勢全面滿足區(qū)域客戶品牌營銷需求
據(jù)了解，智匯通是騰訊公司針對房地產(chǎn)等行業(yè)的區(qū)域品牌客戶所推出的深耕區(qū)域市場、服務區(qū)域品牌廣告主的自助營銷服務平臺，該平臺整合了騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、手機騰訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源，依托騰訊大平臺數(shù)據(jù)，通過定時、定向可見的廣告交易模式，為區(qū)域品牌廣告主提供小預算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。
騰訊區(qū)域拓展部高級營銷經(jīng)理余杉會上介紹說，“智匯通是專門面向區(qū)域品牌廣告主的一款產(chǎn)品，對區(qū)域品牌而言，由于營銷環(huán)境的不同，他們對售賣方式等有著更為靈活的需求。而智匯通不論從產(chǎn)品優(yōu)勢還是解決方案都是為區(qū)域品牌廣告主量身打造的，更有利于其應對區(qū)域營銷過程中的難題?！?/p>
騰訊區(qū)域拓展部高級營銷經(jīng)理余杉現(xiàn)場演講
CTR央視市場研究上海媒介智訊華東地區(qū)總監(jiān)黃磊在峰會分享中也指出，當前媒體廣告市場與消費市場均呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，傳統(tǒng)行業(yè)廣告普遍呈下降走勢 ，而互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟行業(yè)廣告增長明顯，消費者市場中，消費者需求向個性化轉變，企業(yè)間的競爭不斷加劇。
CTR央視市場研究上海媒介智訊華東地區(qū)總監(jiān)黃磊現(xiàn)場演講
在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，針對房地產(chǎn)行業(yè)品牌客戶區(qū)域化需求和區(qū)域客戶品牌化需求，智匯通對自身優(yōu)勢進行整合，在四大方面全方位滿足客戶營銷需求。
全面覆蓋、多平臺承載：騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、手機騰訊網(wǎng)，騰訊網(wǎng)等從PC到移動，從資訊到娛樂，全時覆蓋區(qū)域各線城市多層次用戶。
權益保障：騰訊首次面向區(qū)域客戶開放CPT(按時長計費)創(chuàng)新售賣方式，可根據(jù)用戶瀏覽習慣整合跨平臺資源投放，確?？蛻魴嘁孀畲罂梢?。
成本更低：價格門檻低、投放形式靈活。對中小企業(yè)廣告主來說，小預算也可以買到黃金時段優(yōu)質(zhì)資源，可根據(jù)預算自由組合投放方式。
權威背書： 13年專業(yè)媒體經(jīng)驗積淀是騰訊專業(yè)媒體品牌影響最有力的背書。
傳統(tǒng)投放方式瓶頸凸顯，智匯通破解房地產(chǎn)行業(yè)營銷同質(zhì)化難題
做為區(qū)域代表性行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)常出現(xiàn)廣告鋪天蓋地，營銷效果卻無法與之匹配的現(xiàn)象，背后原因其實仍是消費者心理的升級與信息傳播渠道的轉變。
權威數(shù)據(jù)分析顯示，年輕化成為購房者年齡發(fā)展的一大趨勢，傳統(tǒng)的投放方式已經(jīng)無法觸及目標人群。在信息獲取渠道方面，80%的購房人群通過網(wǎng)絡獲取房產(chǎn)信息，通過其他傳統(tǒng)方式獲取信息的購房人群僅占20%。同時，由于營銷手段同質(zhì)化，樓盤及品牌淹沒在眾多房產(chǎn)信息中。
針對以上痛點，智匯通為區(qū)域房地產(chǎn)營銷從人群、體驗、興趣三大角度打造了一套創(chuàng)新型解決方案。首先，抓住用戶注意力的關鍵路徑，實現(xiàn)房地產(chǎn)營銷的場景革命。通過更多平臺、場景捕捉用戶注意力，實現(xiàn)目標人群的全面覆蓋。
其次，緊握用戶興趣特點是激活整個圈子經(jīng)濟的關鍵。智匯通從娛樂、新聞、體育等用戶興趣點著手，通過共同興趣輻射更多相似需求群體促成更多消費行為。第三，提升用戶體驗，以另類玩法擴大品牌關注度，使其成為焦點。
對房地產(chǎn)營銷而言，廣告主的核心訴求仍是房產(chǎn)信息、核心賣點、品牌形象、口碑影響。智匯通立足于房地產(chǎn)行業(yè)的屬性及需求，能夠幫助廣告主實現(xiàn)以更小的預算覆蓋更為廣泛的預購房人群，通過更為靈活的玩法和媒體背書提升整體房地產(chǎn)品牌的影響力及公信力。
不僅如此，在所有的區(qū)域品牌營銷中，智匯通都使小預算、大曝光成為可能，為破解當前的行業(yè)困局及營銷瓶頸提供了一個新思路。這款全新的營銷產(chǎn)品不僅正在重新定義區(qū)域營銷，未來還將引領區(qū)域品牌化營銷，為更多區(qū)域客戶打造量身定制的解決方案。
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