微播易風(fēng)向直播大會徐揚都說了些啥，竟吸引807萬粉絲在線圍觀……
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-12-29 14:27
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究竟釋放了哪些行業(yè)關(guān)鍵信息，能吸引807萬粉絲在12月26日晚,3小時全程圍觀微播易“風(fēng)向2017”視頻新媒體峰會線上直播？我們再重點回顧下微播易CEO徐揚的年度重磅數(shù)據(jù)和趨勢發(fā)布吧。
根據(jù)徐揚公布的微播易平臺自媒體廣告訂單金額來看，從2015到2016（統(tǒng)計截止至12月25日），訂單金額整整翻了3倍有余，從7億直接迅猛飆升到21.3億。
其中，面向垂直類賬號的廣告需求占比更是高達78%，如玩車教授、父母必讀、香噴噴的小烤雞等。微播易后臺數(shù)據(jù)顯示出，一年下來共有135家企業(yè)想與玩車教授合作，父母必讀接到了156次來自企業(yè)的訂單要約，香噴噴的是172次。垂直邀約數(shù)遠大于泛娛樂邀約，整個泛娛樂賬號的平均訂單為140次。因此，徐揚在直播中直接建議，廣告主投放自媒體若真追求高轉(zhuǎn)化還是應(yīng)該尋找垂直力量。
徐揚表示，垂直化是社交媒體乃至全社會分工的必然走勢。泛娛樂爆發(fā)跟垂直類爆發(fā)有一個前因后果，都有一個從泛娛樂爆發(fā)到活躍度疲軟再到最后注意力提升的這樣一個垂直力提升階段。一般的社交網(wǎng)絡(luò)早期都是泛娛樂爆發(fā)，到后期沉淀下來特別好用的都是一些垂直方面的好帳號，如微博、微信早期。
微博的垂直化有兩年時間，微信垂直化用了一年，社交視頻則天生垂直屬性凸顯。有很多在垂直領(lǐng)域做的帳號起來速度非?？?，他們可能帳號體量沒有泛娛樂帳號體量大，但是它們帶來的粉絲質(zhì)量和影響力是非常高的。一方面，媒體垂直，成熟圖文的圖文類、PC視頻時代成熟PGC快速轉(zhuǎn)型平移至社交視頻領(lǐng)域。另一方面，平臺垂直，海量資本推動200+新興直播平臺，火速占領(lǐng)垂直高地。
視頻+垂直大爆發(fā)，各個玩家紛紛涌入。BAT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)視頻、新興平臺、KOL等均在快速進入。垂直領(lǐng)域的影響也越來越大。
盡管視頻發(fā)展迅猛，但徐揚仍然直言這還不是視頻時代的全部，仍然有很多留給自媒體創(chuàng)業(yè)的垂直領(lǐng)域，如旅游、美妝、美食、汽車等都是我們可以看到的2016年在微播易后臺投放量非常大的品類。垂直賬號的影響力和在線量完全不弱于那些泛娛樂帳號，細分帳號數(shù)量不足以滿足廣告主需求，這也是很多新媒體人可以創(chuàng)業(yè)的方向。垂直視頻超流量黑洞，巨大的廣告價值，垂直類視頻蘊含的可塑性以及可拓展性，都會給企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者帶來非常大的機會。
微播易后臺視頻資源成交量顯示出，2016年廣告主的視頻需求提升顯著，遞增速度高達403%。
從年初的幾十萬到年底的上千萬，廣告主的視頻投放需求非常大。2016年微播易平臺視頻自媒體最高收益分去464萬。
此外，2016年微播易平臺單個項目視頻推廣金額最高是321.7萬，而且他們的收獲非常好，也表示愿意繼續(xù)嘗試視頻、直播營銷。
聊到2017社媒新趨勢及發(fā)展建議，徐揚總結(jié)為三點核心：以數(shù)據(jù)為依托，挖掘垂直的力量，釋放垂直的價值。他表示，視頻網(wǎng)站非常多，如果想找好一個精準有用的帳號，一定要以大數(shù)據(jù)為基準，“找對-用對-用好”對我們最有用的賬號，挖掘垂直的力量，找到每個行業(yè)里屬于你的細分領(lǐng)域，釋放對用戶把控和影響力的垂直價值。
干貨分享結(jié)束后，徐揚還現(xiàn)場與在線粉絲玩起了溫馨互動，為參與線上互動的幸運粉絲送出了vivo X9智能手機，將“有才·任性”發(fā)揮到了極致。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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