關(guān)于小程序，公關(guān)廣告人必須弄懂的重點(diǎn)！
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-10 21:57
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熱鬧了一上午的小程序，終于消停會兒了，可我相信依舊有不少人沒看明白咋回事。還是像之前一樣，我用大家能看懂的文字告訴各位，小程序?qū)ξ覀儊碚f有哪些要必須知道的，在未來可能會有哪些影響。
話說前面，微信推動小程序，絕對不是給別人做嫁衣的，太過天真也許你只是一枚棋子。
1、最基本的，先更新你的微信版本到最新的 6.5.3;
2、目前有四個方法進(jìn)入小程序：掃描二維碼;別人分享;搜索;公眾號關(guān)聯(lián)。注意，是掃二維碼，不是用圖片識別二維碼，你可能還要一臺手機(jī)(可能會有雙屏互動的新玩法);
3、可以發(fā)現(xiàn)附近小程序，即這是一個基于位置的線下服務(wù)需求;
4、可以發(fā)布客服通知。但沒有粉絲沒有訂閱也沒有關(guān)注，意味著消息只能發(fā)給你的“客戶”;
5、小程序不能推送消息，小程序會提供一種有限的通知能力，你想要收到一種后續(xù)的信息的時候，這個用戶在小程序里面，明確的表示自己想要接收到后續(xù)的信息;
6、小程序的后臺，沒有粉絲沒有訂閱也沒有關(guān)注，意味著消息只能發(fā)給你的“客戶”，所以KPI全憑訪問量，目測刷訪問量供應(yīng)商會成為公關(guān)廣告人的新朋友;
7、已經(jīng)有app的，仔細(xì)考慮一下有沒有必要再做個小程序，畢竟做了之后的代價可能是用戶刪掉了你的app，以及可能再也不會去用你的小程序了;
8、小程序的開發(fā)周期比App短，平均在2-3周，而App普遍需要2-3個月。除此之外，審核的層級更加簡化，上線速度較快;
9、 微信小程序本質(zhì)上就是Html5，但實(shí)際上卻是一種優(yōu)化過之后的Html5，小程序和H5相比同樣用html+css+js去開發(fā)，但是所獲得的體驗(yàn)是優(yōu)于H5的，還有就是開發(fā)成本相對更有優(yōu)勢;
10、說小程序沒有紅利期是錯誤的，畢竟今天一天就有很多準(zhǔn)備好的產(chǎn)品已經(jīng)被大家用了個遍。如果有成熟的想法或者有趣的創(chuàng)意，分一杯羹還是有優(yōu)勢的，而且那么多人都在期待爆款的誕生給自己做借鑒;
11、小程序相當(dāng)于閹割版的app，有人說這是對app產(chǎn)品經(jīng)理的侮辱。小程序的前端有很多框架的限制，所以對產(chǎn)品各方面的要求都高，還是建議做app;
12.、一個公眾號可以綁定五個小程序，但一個小程序只能被一個公眾號綁定;
13、小程序沒有官方的應(yīng)用商店，也無需下載，坊間已有不少民間小程序商店，大家可以搜搜看(minapp算是還不錯的);
14、不能分享朋友圈，指著他做刷屏的營銷就別想了，但是將迎來小程序的創(chuàng)意爆發(fā)期，這將由公關(guān)廣告行業(yè)來引領(lǐng);
15、安卓版的微信，可以添加小程序到桌面，所以基于體驗(yàn)，未來可以考慮規(guī)劃IOS用app安卓直接上小程序;
16、該做app還做app，有閑錢再做小程序，更適合預(yù)算有限拿產(chǎn)品去測試市場的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)或者公司;
17、除了內(nèi)容推送功能之外，小程序是基本可以代替服務(wù)號的;
18、現(xiàn)在的大部分小程序都是玩一次再也不會用的或者是及其低頻的，什么查大姨媽、日歷，這些10年前塞班智能機(jī)上面就有的程序在小程序發(fā)布的第一時間出現(xiàn)，說明技術(shù)人員對于市場需求的腦洞，還停留在那個階段;
19、公眾號和小程序的關(guān)聯(lián)，為內(nèi)容電商注入了新的入口，大批微信公眾號大V將在小程序里開店賣貨;
20、種種跡象已經(jīng)表明，微信支付已經(jīng)成熟，而小程序的支付功能也已經(jīng)完善，很快小程序里面將出現(xiàn)無數(shù)家微信里的“天貓旗艦店”，手里有客戶的趕緊忽悠客戶;
21.、小程序的本質(zhì)很可能促發(fā)了弱場景下有價值且碎片化小內(nèi)容的發(fā)展，間接對支付有較大推動力。對線下流量的重新梳理、整合才是小程序的出發(fā)點(diǎn)，信息流和資金流將變得越來越一致，線下流量紅利一觸即發(fā)，同時實(shí)體店面的成本會大大縮減，比如一家餐廳，線上吸引領(lǐng)取優(yōu)惠，線下的等位、點(diǎn)菜、買單只需要店里掛一個二維碼就夠了;
22、如果做了服務(wù)號，舊的數(shù)據(jù)是沒有辦法和小程序打通的，絕大多數(shù)的移動網(wǎng)站或WebApp直接改造成小程序的難度很大，因?yàn)槔锩嬗写罅康膬?nèi)容需要重寫。小程序是相當(dāng)于重新做了一個App，從開發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、運(yùn)維升級都是單獨(dú)的一套。直白點(diǎn)，就是再花一次錢;
23、小程序絕對不是不能做小游戲，而是要看做什么，比如，能直接運(yùn)行的H5游戲適合成為體驗(yàn)版游戲的載體，國外已在采用試玩游戲廣告來引導(dǎo)用戶下載。還有就是頁游的一些掛機(jī)玩法，比如當(dāng)年開心網(wǎng)的時候，用手機(jī)網(wǎng)頁就只能實(shí)現(xiàn)收菜功能。當(dāng)然棋牌類的游戲，妥妥可以實(shí)現(xiàn);
24、關(guān)于產(chǎn)品包裝上的創(chuàng)意玩法，將會越來越多。我胡說八道再舉個例子，建議以后奢侈品上面統(tǒng)統(tǒng)掛個二維碼，用小程序去驗(yàn)真假，還能加入會員系統(tǒng)，一舉兩得;
25、完整的digital campaign時代也許真的來了，不會再有微信跳轉(zhuǎn)不到淘寶的尷尬場面，因?yàn)椴恍枰D(zhuǎn)了(我腦子里出現(xiàn)的都是一群人把二維碼分享到朋友圈的畫面，有點(diǎn)嚇人);
26、微信在為商業(yè)化鋪路，如果在未來微信把使用小程序的用戶行為數(shù)據(jù)全部匯總起來，會是多么精準(zhǔn)的用戶畫像?廣點(diǎn)通也許將變得更加好用;
27、小程序的開發(fā)成本降低，但實(shí)質(zhì)的推廣成本，反而變高。朋友圈廣告不能推app，但從此可以推廣小程序了，想讓用戶知道你的產(chǎn)品，花錢吧~
28、能做什么類型的小程序，請看下圖：
29、沒有網(wǎng)絡(luò)，無法脫機(jī)工作，小程序最基本的應(yīng)用都是扯淡;
30、不要著急做，記住H5剛出來的時候的教訓(xùn)，人家都說你們公關(guān)廣告人人傻錢多。少聽忽悠，多看看。一定要把錢花出去，可以找我推薦靠譜有實(shí)力的公司(前提是你找到我，我有時間回復(fù)你);
31、騰訊早已經(jīng)不是曾經(jīng)的那個以qq社交和騰訊新聞為主的媒體了，它是一家互聯(lián)網(wǎng)的科技公司，而微信注定是要改變未來的。
附：現(xiàn)在能體驗(yàn)的所有小程序清單
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