為啥我們就得站在廣告業(yè)鄙視鏈的最底端？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-21 20:43
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新年跳槽季，各間公司又開始招人了。又有以萬計的廣告專業(yè)的學(xué)生沖出校門，開始他們苦逼的廣告生涯。
苦逼雖然苦逼，但有趣的事情是苦逼們還會相互鄙視。在中國的廣告界，一直有著一條神奇的鄙視鏈條。
(貼小廣告放空飄做招碑刻字刷墻的不在鄙視范圍，不要問我為什么)
來，跟著我讀繞口令。
創(chuàng)意熱店鄙視巨型國際4A公司鄙視國際非4A公司鄙視本土4A公司鄙視本土公司鄙視本土地產(chǎn)公司
這是從公司類型排列的鄙視鏈。
還有以客戶類型開始的鄙視鏈。
服務(wù)世界大品牌的鄙視服務(wù)國際小品牌的鄙視服務(wù)國內(nèi)大品牌的鄙視服務(wù)國內(nèi)小品牌的鄙視所有服務(wù)地產(chǎn)品牌服的
或者如下，
汽車>互聯(lián)網(wǎng)>家電>快消>保健品>房地產(chǎn)
無論什么樣的鄙視鏈，房地產(chǎn)永遠(yuǎn)在最底層。
為什么呢?
要知道這些年以來，房地產(chǎn)可是國家的支柱產(chǎn)業(yè)，每年兩位數(shù)增長的GDP里，飽含著無數(shù)房地產(chǎn)貢獻(xiàn)的力量。今天的諸多首富，都是地點界大佬的干活，球迷們熱愛看的中超，投資之王也是地產(chǎn)老爺啊。全中國幾乎各大中心城市都有地產(chǎn)廣告公司，遠(yuǎn)比各個4A的分公司數(shù)量多多了。
原因一，地產(chǎn)廣告無創(chuàng)意。
放眼望去都是鑲金砌玉的文案，加上暴發(fā)戶氣息滿滿的閃著金光的畫面。而且套路滿滿。大戶型必須大氣，小戶型必須個性，CBD必須國際視野，投資型必須穩(wěn)賺，有山景的必須智慧，有水景的必須仁義，有海景的心里牽掛著整個世界。好多年了，這個套路基本上沒有變過。
這種套路，很快就被客戶看穿，如果不是因為月費便宜，很多客戶早就自己組內(nèi)部團(tuán)隊，自己上了，哪還用得著廣告公司來插一腳，主要還是廣告公司便宜。
原因二，地產(chǎn)代理月費低。
國際4A公司幾乎沒有染指過地產(chǎn)行業(yè)。奧美買了黑弧只是孤案。幾乎沒有國際4A公司服務(wù)地產(chǎn)客戶，或者說服務(wù)也服務(wù)不好。因為地產(chǎn)品牌過于的區(qū)域化，導(dǎo)致服務(wù)團(tuán)隊如果做不到本地化，基本上就是靠忽悠為生。而收費的低廉，讓國際公司避之不及。說實話，每個月不到十萬的月費，在今天還能干點啥?
能請半個總監(jiān)、一個半美指加上一個文案加上一個客服半個客戶經(jīng)理，不能再多了，再多就要虧了...甲方還有回扣要給。
什么拍片租圖，那都是遙遠(yuǎn)的不知道是什么年代的事情?？蛻魰ㄉ习偃f修沙盤，但絕不會花兩千塊租個圖。
這么便宜的價、怎么招人、怎么留人、怎么做好作品?又怎么對得起甲方呢?
原因三，地產(chǎn)廣告人總在向往著服務(wù)品牌
不知道從什么時候開始，地產(chǎn)廣告人總希望自己可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)服務(wù)品牌商，不為別的，就因為被鄙視甚至被歧視，扔出去的簡歷永遠(yuǎn)石沉大海。也難怪，你天天寫尊貴，文案怎么可能有發(fā)揮?你天天修圖修著山景水景藍(lán)天白云，到哪看出執(zhí)行力。
一入地產(chǎn)深似海，天天就想撥出來。
自己都在自輕自賤，誰TMD還會尊重你。
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下面是來自地產(chǎn)界的反擊!
你們這些鄙視我們的人，你們真的比我們好很多嗎?
號稱拿著全行業(yè)月費之冠的汽車廣告，不一樣是四處閃耀著夢想活力精英傲領(lǐng)睿智左右世界...這樣的字眼?畫面上不都是一臺大大大大的車，加上一個或者動或者沉思的人，以及一句普通人聽不懂的廣告語?
那些現(xiàn)在服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)天天花式秀插畫的創(chuàng)意公司，不就是在玩地產(chǎn)廣告玩了多少年已經(jīng)玩爛的表達(dá)形式嘛?只不過當(dāng)年我們是省錢畫插畫，今天你們是花大錢畫插畫。
我們做地產(chǎn)，還能立即知道來電量下訂數(shù)轉(zhuǎn)化率，你們呢?做個TVCH5小動圖，你們就可著勁的去刷刷刷數(shù)據(jù)，真相到底是什么樣，你們知道嗎?你們真的對得起客戶給你的那些錢?
還有最后一件事，做地產(chǎn)的，跟著客戶混，這么多年來，多多少少還是買了幾套房的，你們這些做品牌的呢?
你們喝過的星巴克、穿過的耐克、走過的世界，還在你們身邊閃閃發(fā)亮嗎?
都在一個泥潭里，
誰也別鄙視誰，都好不到哪去。
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