騰訊推出"微信指數(shù)" 能不能成營銷新利器?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-24 19:05
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昨日晚間，微信官方悄然推出了“微信指數(shù)”功能，騰訊方面定義其為微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。小編第一時(shí)間去搜索了“網(wǎng)易”的微信指數(shù)，表現(xiàn)不錯(cuò)，指數(shù)逼近一千萬。
那么，微信指數(shù)如何使用呢?小編體驗(yàn)過后，主要有以下幾個(gè)步驟：
1、打開微信。在頂部搜索框內(nèi)輸入“微信指數(shù)”四個(gè)關(guān)鍵字。
2、點(diǎn)擊“微信指數(shù)”進(jìn)入主頁面，然后再點(diǎn)擊微信指數(shù)里面的搜索框，輸入自己想要的關(guān)鍵詞得出的數(shù)據(jù)。
3、目前微信指數(shù)只支持7日、30日、90日內(nèi)的三個(gè)階段的數(shù)據(jù)，最早只能搜索到2017年1月1日開始的指數(shù)。
或者你也可以：在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索“xx微信指數(shù)”或“微信指數(shù)xx”，點(diǎn)擊下方“搜一搜”，也可獲得某一詞語的指數(shù)變化情況。
微信方面稱，微信指數(shù)的應(yīng)用場景為：
1、捕捉熱詞，看懂趨勢(shì)
微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個(gè)詞語在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。
2、監(jiān)測輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果
微信指數(shù)可以提供社會(huì)輿情的監(jiān)測，能實(shí)時(shí)了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會(huì)問題、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等，方便政府、企業(yè)對(duì)輿情進(jìn)行研究，從而形成有效的輿情應(yīng)對(duì)方案。
3、洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營銷
微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況，比如日常消費(fèi)、娛樂、出行等，從而對(duì)品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營銷和投放形成決策依據(jù)，也能對(duì)品牌投放效果形成有效監(jiān)測、跟蹤和反饋。
目前，微信已經(jīng)成為很多人獲取信息的重要途徑，你可能經(jīng)常會(huì)在朋友圈看到某個(gè)事件刷屏，但卻沒法精確了解它在一段時(shí)間內(nèi)的熱度變化，而微信指數(shù)卻可以解決這個(gè)問題，一方面，微信指數(shù)可以對(duì)關(guān)鍵詞搜索的趨勢(shì)進(jìn)行展示，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求等多方面的數(shù)據(jù)特征。
目前，百度早在2006年7月就已上線百度指數(shù)1.0測試版，而阿里的淘寶指數(shù)于2011年年底上線，用戶可以通過它了解淘寶購物趨勢(shì)，但又于2016年3月下線。
值得注意的是，此次微信指數(shù)并沒有以“微信小程序”的形態(tài)出現(xiàn)，網(wǎng)易科技發(fā)現(xiàn)，這一指數(shù)目前并不能實(shí)時(shí)表現(xiàn)關(guān)鍵詞的熱度變化，昨晚國足戰(zhàn)勝韓國隊(duì)，這一振奮人心的消息在朋友圈形成了熱烈的刷屏，但截至小編搜索“國足”的微信指數(shù)之時(shí)，尚且沒有特別明顯的指數(shù)上揚(yáng)。
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