被唱衰的百度貼吧 二次元會是它的突破點？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-20 16:51
閱讀數(shù)： 13131
說到二次元，你或許會想到B站的鬼畜視頻、網(wǎng)易的手游《陰陽師》、QQ閱讀的網(wǎng)絡(luò)小說，但你會在第一時間想到百度貼吧嗎?
還就是上月被唱衰，被陸奇列入“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”的百度貼吧，百度貼吧方面很快否認(rèn)了這則消息，并強調(diào)了百度貼吧的戰(zhàn)略性地位。像是為了證明自己產(chǎn)品的生命力，7月15日，百度貼吧在上海舉辦了二次元節(jié)“次元力MAX ”2017封神盛典，《全職高手》作者蝴蝶蘭、知名Coser押切、嵐陵蕭蕭聲等眾多二次元大咖、團(tuán)體到場，近千名貼吧吧友參與了這場活動。
7月15日下午，百度貼吧二次元節(jié)“次元力MAX ”2017封神盛典在上海舉行
2003年正式上線的百度貼吧至今已走過了14個年頭，得益于百度搜索引擎的流量和入口優(yōu)勢，百度貼吧在上線之后迅速擴大。2005年，百度貼吧又乘著超級女聲的東風(fēng)，籠絡(luò)了大批粉絲，成為粉絲交流的活躍平臺。
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶的注意力很快從PC端上的類BBS社區(qū)轉(zhuǎn)移到微信、微博及其他垂直類應(yīng)用上。由于百度整體錯失在移動端布局的最佳時機，百度貼吧似乎隨之喪失了活力，去年“血友病吧”事件也將其卷入輿論之中。
在移動端方面，百度貼吧的幾次版本變動體現(xiàn)了它對新模式的探索。百度貼吧在分答、知乎LIVE等產(chǎn)品出現(xiàn)之前就內(nèi)嵌了語音播客、圖文直播等功能，也嘗試著開啟“附近的人”來突破原有的社交模式，但這些功能上線后的表現(xiàn)卻缺乏亮點，糟糕的用戶體驗一直以來也飽受詬病。在目前的新版中，百度貼吧突出了視頻的位置，貼吧運營團(tuán)隊也透露正在積極推動游戲視頻、游戲直播等業(yè)務(wù)。
百度貼吧移動端幾次改版
在尋求增值的路徑中，百度貼吧似乎從未踩在點上，反而對貼吧原有的氛圍產(chǎn)生了一定沖擊。超級會員禁言、解封的權(quán)利使吧主權(quán)限削減、權(quán)威下降，影響了貼吧的紀(jì)律;“百度燈塔”計劃讓商業(yè)機構(gòu)能夠在貼吧中與吧友互動營銷，但收效甚微;2015年推出的“貼吧合伙人”制度本是尋求商業(yè)機構(gòu)與貼吧吧友共同管理，但由于賦予“合伙人”過高的權(quán)力，直接導(dǎo)致了隨后的“血友病吧”一系列事件。
然而，被外界唱衰許久的百度貼吧一直在為互聯(lián)網(wǎng)輸出大批熱詞，像“屌絲”、“你媽喊你回家”已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｓ谜Z的一部分。百度貼吧偶有的爆吧事件也在向主流世界證明，這里的亞文化群體正在我們看不見的地方暗流涌動，并且有著驚人的凝聚力和號召力。根據(jù)獵豹智庫昨日發(fā)布的《2017上半年社交類App排行榜》來看，它在社交類App中的表現(xiàn)還算不錯。
這反映了百度貼吧最吸引人，同時也可能是阻礙它向外拓展的本質(zhì)——圈子獨立性強。一個新用戶要找到貼吧里的精華，感受貼吧文化，需要長久的觀察和參與，而這對于習(xí)慣碎片化的用戶來說，實在有些困難。
百度貼吧也在嘗試著通過線下活動去召集這些群體，增強他們的歸屬感，比如已連續(xù)兩年舉辦的“粉絲節(jié)”，又如7月15日的二次元封神大典。
在百度貼吧活躍的用戶中，二次元群體是很大一部分。根據(jù)百度的官方數(shù)據(jù)，百度貼吧目前已擁有15億注冊用戶，月活躍用戶超3億。而在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)主題的貼吧占據(jù)了近一半，僅“海賊王吧”一個主題吧所產(chǎn)生的內(nèi)容和活躍度，在數(shù)量上就超過了次元社、JUJU等二次元社交應(yīng)用的總和。
二次元文化在百度貼吧根深本固，至今有許多寫手堅持在“原創(chuàng)小說吧”中以蓋樓的形式連載自己的作品。游戲是目前百度貼吧訪問量最大的目錄，與其他平臺相比，百度貼吧在游戲方面有相當(dāng)?shù)年P(guān)注度和活躍度。
百度貼吧、微博、QQ興趣部落在幾款游戲下的粉絲數(shù)量
如今的百度貼吧有80%以上的用戶和流量來自移動端，其中90后用戶群體占比超過80%，這說明百度貼吧在年輕族群中仍具有吸引力，多年以來的用戶積累和百度搜索的流量導(dǎo)入也使百度貼吧還有很大的想象空間。
但對于百度貼吧來說，它還有許多強勢的競爭對手。
在二次元細(xì)分領(lǐng)域，A/B站已從最初小眾的二次元彈幕視頻網(wǎng)站，逐漸發(fā)展到以ACG文化為核心的年輕人視頻交流平臺，覆蓋了番劇、宅舞、繪畫、網(wǎng)游電競、手辦制作、cosplay、周邊等幾乎所有二次元領(lǐng)域。有妖氣、快看漫畫、QQ閱讀等內(nèi)容App的競爭力在于持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的PGC輸出，而為二次元粉絲量身打造的半次元、JUJU等社交App因更垂直、更精準(zhǔn)，也更易討得二次元粉絲的歡心。
艾瑞咨詢《中國二次元行業(yè)報告》
在泛社區(qū)方面，豆瓣始終維持著“小而美”的調(diào)性，擁有著強大的UGC能力;原本定位攝影師、設(shè)計師的圖片社區(qū)Lofter，因大量精美的圖片內(nèi)容無意間撩到了二次元群體;同樣以興趣來聚攏社群的興趣部落，作為微信和QQ的補充，在騰訊近期的資源傾斜下也表現(xiàn)出了活躍度上升的勢頭。
百度貼吧的當(dāng)務(wù)之急并不是上線多少迎合潮流的新功能，而在于找準(zhǔn)自己的定位，通過更好的產(chǎn)品設(shè)計和運營機制來維系吧友，引導(dǎo)UGC精品生產(chǎn)，深挖用戶價值。
二次元這個龐大且熱衷于內(nèi)容生產(chǎn)的群體，會是百度貼吧的突破點嗎?
1、執(zhí)牛耳新媒體原創(chuàng)文章及翻譯文章未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載必究，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系官方微信號進(jìn)行授權(quán)。
2、轉(zhuǎn)載時須在文章頭部明確注明出處、保留官方微信、作者和原文超鏈接。如轉(zhuǎn)自執(zhí)牛耳新媒體（微信號：zhiniuerall）字樣。
3.本網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載的文章資料、圖片、圖表、數(shù)據(jù)僅供參考使用，所刊登的轉(zhuǎn)載信息均為信息來源方與的個人意見及表達(dá)方式，和本網(wǎng)站無任何關(guān)系，如有侵權(quán)或違法行為應(yīng)由其相關(guān)信息來源方承擔(dān)全部責(zé)任。
0條評論