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WPP與凱度華通明略今日共同發(fā)布“BrandZ?2018 最具價值中國品牌100強”排行榜，100家企業(yè)的總品牌價值高達6839億美元，其年度增長達到了創(chuàng)紀錄的23%。其中科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)搶眼，代表中國消費者強勁的消費能力和追求更好未來的心態(tài)。

科技巨頭騰訊連續(xù)第四年榮獲“中國最有價值品牌”殊榮，其品牌價值增至1322億美元，同比增長25%。中國最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴品牌價值升至886億美元，同比增長53%。以順豐（排名第11）為代表的五家物流公司首次進入100強榜單。

2018 BrandZ最具價值中國品牌10強

2018年BrandZ?最具價值中國品牌100強報告上榜品牌符合以下條件：

? 品牌最初是由中國大陸企業(yè)創(chuàng)建

? 品牌隸屬于上市企業(yè)，或其財務(wù)數(shù)據(jù)由全球大型會計師事務(wù)所審計并向公眾發(fā)布（如未上市的華為）（編輯注：因此像小米、摩拜、滴滴這樣的品牌在上市之前還無法被納入這一榜單）

? 銀行類品牌需要從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少20%的收益

這項調(diào)查不僅采用了彭博社和凱度消費者指數(shù)的財務(wù)數(shù)據(jù)，同時還結(jié)合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法，堪稱目前最權(quán)威的中國品牌排名。BrandZ?最具價值中國品牌排名自2008年啟動，是目前最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜。

今年的上榜品牌總價值較一年之前上升了23%，達到了6839億美元。這是自BrandZ ?最具價值中國品牌排名自2014年從50強擴大至100強以來最大的單年漲幅。

與此同時，包含各年上榜品牌的BrandZ?中國品牌股票組合自2010年7月以來上漲了179.1%，幾乎是MSCI中國指數(shù)的3倍，后者同期僅增長61.6%。

中國是目前世界上最具競爭力的市場之一，“BrandZ?最具價值中國品牌100強”的品牌價值在過去五年中增長了80％，遠遠超過了“BrandZ?最具價值全球品牌100強”27％的增長率。

雖然國際品牌正在緊張地盯著中國品牌，中國品牌也同時密切地關(guān)注著本地的同行動態(tài)，中國市場的競爭更為激烈，在過去五年中，有28個品牌掉出了中國品牌100強的排名，而全球100強同期只有17個品牌掉出排名。

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“中國的品牌競爭局勢正在變化，國家領(lǐng)導者開始追求更高的品牌目標，希望提高人民的生活品質(zhì)，促進經(jīng)濟發(fā)展，增強國力。中國消費者似乎更愿意為有創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)付出額外費用。消費者的購買決策開始變得更加復雜，他們更青睞能夠吸引注意力的品牌，尋找既能滿足自己的需求又與眾不同的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)?！?/p>

凱度華通明略BrandZ?全球負責人王幸認為：“中國品牌正在迅速學習如何通過有影響力和令人難忘的廣告來提高知名度，使用正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價值增長的必然要素。中國消費者日益重視品牌的重要性，這一點可以從我們的‘品牌力指數(shù)’上得到證明：得分高的品牌更有可能是消費者傾向購買的品牌，也能在100強中位居前列，這證明在中國迅速變化的市場里，品牌對保持成功能起到非凡的作用?！?/p>

WPP中國CEO徐俊表示：“目前有越來有多的中國企業(yè)積極開拓海外市場，打造強勢品牌，進軍‘一帶一路’等地區(qū)。中國市場活力充沛，億萬消費者追逐‘中國夢’。我們確信，‘中國’這個品牌的實力在大幅提升，隨著中國企業(yè)名氣越來越大，在全球競爭格局中的競爭力也會增強。”

騰訊高級執(zhí)行副總裁，騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義先生表示：“很榮幸騰訊能夠再次躋身BrandZ?中國100強榜單。身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟、文化及社會民生的方方面面，數(shù)字中國的版圖正在展現(xiàn)。”

他表示：“未來，騰訊將繼續(xù)堅持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動其賦能于每一個被連接的個體和組織，助力更多中國品牌走進千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創(chuàng)新的代表?！?/p>

今年的報告中值得關(guān)注的其它重要趨勢還包括：

? 2018年新進榜單的品牌包括五家物流公司：順豐速運（排名第11），圓通速遞（排名第36），韻達快遞（排名第37），中通快遞（排名第38）和申通快遞（排名第55）；還有旅行社去哪兒（排名第63）；酒品牌國窖1573（排名第66）；房地產(chǎn)公司綠地集團（排名第73）；保健品牌東阿阿膠（排名第58），湯臣倍?。ㄅ琶?6）和家電品牌飛科（排名第88）。

? 創(chuàng)新、技術(shù)和零售領(lǐng)導者百度、阿里巴巴、騰訊和京東（BATJ）繼續(xù)擴大其生態(tài)系統(tǒng)，使消費者能夠通過移動設(shè)備上的集成平臺來管理日常生活。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在跨越類別，進入其他領(lǐng)域，例如投資于基金、保險、旅游和物流。

? 為了追求更多的機會，中國生產(chǎn)商正在轉(zhuǎn)移到成本較低的地區(qū)，這些地區(qū)雖然不在北京、上海和廣州等“特大城市”，但合計有超過10億人口。在主要城市之外，品牌價值也開始變得日趨重要，目前三線城市中94％的人認為品牌至關(guān)重要，2014年時該項調(diào)查的數(shù)字僅為88％。

? 中國品牌在海外市場的搜索指數(shù)仍低于全球品牌，但該差距正在縮小。谷歌搜索的索引數(shù)據(jù)顯示，搜索量差距已經(jīng)縮小了29％，更多的中國品牌提高了在中國以外地區(qū)的消費者認知度。

2018 BrandZ最具價值中國品牌100強

完整榜單

編輯提示：

* “BrandZ?最具價值中國品牌100強”的品牌估值工作由凱度華通明略開展，方法上借鑒了“BrandZ?全球最具價值品牌100強”年度排名所采用的計算方法。2018年是“BrandZ?最具價值全球品牌100強”系列排名的第13屆。

“BrandZ?最具價值中國品牌100強”排名自2011年啟動，是目前最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜。排行榜的品牌估值調(diào)查不僅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的財務(wù)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，同時還結(jié)合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法，更加客觀。