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WPP與凱度華通明略今日共同發(fā)布“BrandZ?2018 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜，100家企業(yè)的總品牌價(jià)值高達(dá)6839億美元，其年度增長(zhǎng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的23%。其中科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)搶眼，代表中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和追求更好未來(lái)的心態(tài)。

科技巨頭騰訊連續(xù)第四年榮獲“中國(guó)最有價(jià)值品牌”殊榮，其品牌價(jià)值增至1322億美元，同比增長(zhǎng)25%。中國(guó)最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴品牌價(jià)值升至886億美元，同比增長(zhǎng)53%。以順豐（排名第11）為代表的五家物流公司首次進(jìn)入100強(qiáng)榜單。

2018 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌10強(qiáng)

2018年BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)報(bào)告上榜品牌符合以下條件：

? 品牌最初是由中國(guó)大陸企業(yè)創(chuàng)建

? 品牌隸屬于上市企業(yè)，或其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由全球大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)并向公眾發(fā)布（如未上市的華為）（編輯注：因此像小米、摩拜、滴滴這樣的品牌在上市之前還無(wú)法被納入這一榜單）

? 銀行類(lèi)品牌需要從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少20%的收益

這項(xiàng)調(diào)查不僅采用了彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，同時(shí)還結(jié)合了通過(guò)訪(fǎng)談收集而來(lái)的40多萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，堪稱(chēng)目前最權(quán)威的中國(guó)品牌排名。BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌排名自2008年啟動(dòng)，是目前最權(quán)威和最全面的中國(guó)品牌排行榜。

今年的上榜品牌總價(jià)值較一年之前上升了23%，達(dá)到了6839億美元。這是自BrandZ ?最具價(jià)值中國(guó)品牌排名自2014年從50強(qiáng)擴(kuò)大至100強(qiáng)以來(lái)最大的單年漲幅。

與此同時(shí)，包含各年上榜品牌的BrandZ?中國(guó)品牌股票組合自2010年7月以來(lái)上漲了179.1%，幾乎是MSCI中國(guó)指數(shù)的3倍，后者同期僅增長(zhǎng)61.6%。

中國(guó)是目前世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一，“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的品牌價(jià)值在過(guò)去五年中增長(zhǎng)了80％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“BrandZ?最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”27％的增長(zhǎng)率。

雖然國(guó)際品牌正在緊張地盯著中國(guó)品牌，中國(guó)品牌也同時(shí)密切地關(guān)注著本地的同行動(dòng)態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，在過(guò)去五年中，有28個(gè)品牌掉出了中國(guó)品牌100強(qiáng)的排名，而全球100強(qiáng)同期只有17個(gè)品牌掉出排名。

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“中國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)正在變化，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)者開(kāi)始追求更高的品牌目標(biāo)，希望提高人民的生活品質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)力。中國(guó)消費(fèi)者似乎更愿意為有創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)付出額外費(fèi)用。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策開(kāi)始變得更加復(fù)雜，他們更青睞能夠吸引注意力的品牌，尋找既能滿(mǎn)足自己的需求又與眾不同的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)?！?/p>

凱度華通明略BrandZ?全球負(fù)責(zé)人王幸認(rèn)為：“中國(guó)品牌正在迅速學(xué)習(xí)如何通過(guò)有影響力和令人難忘的廣告來(lái)提高知名度，使用正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價(jià)值增長(zhǎng)的必然要素。中國(guó)消費(fèi)者日益重視品牌的重要性，這一點(diǎn)可以從我們的‘品牌力指數(shù)’上得到證明：得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)的品牌，也能在100強(qiáng)中位居前列，這證明在中國(guó)迅速變化的市場(chǎng)里，品牌對(duì)保持成功能起到非凡的作用?！?/p>

WPP中國(guó)CEO徐俊表示：“目前有越來(lái)有多的中國(guó)企業(yè)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)軍‘一帶一路’等地區(qū)。中國(guó)市場(chǎng)活力充沛，億萬(wàn)消費(fèi)者追逐‘中國(guó)夢(mèng)’。我們確信，‘中國(guó)’這個(gè)品牌的實(shí)力在大幅提升，隨著中國(guó)企業(yè)名氣越來(lái)越大，在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)增強(qiáng)?！?/p>

騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁，騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義先生表示：“很榮幸騰訊能夠再次躋身BrandZ?中國(guó)100強(qiáng)榜單。身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長(zhǎng)受益于中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)民生的方方面面，數(shù)字中國(guó)的版圖正在展現(xiàn)。”

他表示：“未來(lái)，騰訊將繼續(xù)堅(jiān)持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動(dòng)其賦能于每一個(gè)被連接的個(gè)體和組織，助力更多中國(guó)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)、走出國(guó)門(mén)，讓中國(guó)品牌成為全球創(chuàng)新的代表?！?/p>

今年的報(bào)告中值得關(guān)注的其它重要趨勢(shì)還包括：

? 2018年新進(jìn)榜單的品牌包括五家物流公司：順豐速運(yùn)（排名第11），圓通速遞（排名第36），韻達(dá)快遞（排名第37），中通快遞（排名第38）和申通快遞（排名第55）；還有旅行社去哪兒（排名第63）；酒品牌國(guó)窖1573（排名第66）；房地產(chǎn)公司綠地集團(tuán)（排名第73）；保健品牌東阿阿膠（排名第58），湯臣倍?。ㄅ琶?6）和家電品牌飛科（排名第88）。

? 創(chuàng)新、技術(shù)和零售領(lǐng)導(dǎo)者百度、阿里巴巴、騰訊和京東（BATJ）繼續(xù)擴(kuò)大其生態(tài)系統(tǒng)，使消費(fèi)者能夠通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的集成平臺(tái)來(lái)管理日常生活。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在跨越類(lèi)別，進(jìn)入其他領(lǐng)域，例如投資于基金、保險(xiǎn)、旅游和物流。

? 為了追求更多的機(jī)會(huì)，中國(guó)生產(chǎn)商正在轉(zhuǎn)移到成本較低的地區(qū)，這些地區(qū)雖然不在北京、上海和廣州等“特大城市”，但合計(jì)有超過(guò)10億人口。在主要城市之外，品牌價(jià)值也開(kāi)始變得日趨重要，目前三線(xiàn)城市中94％的人認(rèn)為品牌至關(guān)重要，2014年時(shí)該項(xiàng)調(diào)查的數(shù)字僅為88％。

? 中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的搜索指數(shù)仍低于全球品牌，但該差距正在縮小。谷歌搜索的索引數(shù)據(jù)顯示，搜索量差距已經(jīng)縮小了29％，更多的中國(guó)品牌提高了在中國(guó)以外地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)知度。

2018 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)

完整榜單

編輯提示：

* “BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的品牌估值工作由凱度華通明略開(kāi)展，方法上借鑒了“BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”年度排名所采用的計(jì)算方法。2018年是“BrandZ?最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”系列排名的第13屆。

“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排名自2011年啟動(dòng)，是目前最權(quán)威和最全面的中國(guó)品牌排行榜。排行榜的品牌估值調(diào)查不僅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，同時(shí)還結(jié)合了通過(guò)訪(fǎng)談收集而來(lái)的40多萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，更加客觀。