久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

2020年12月21日，由執(zhí)牛耳傳媒主辦，戰(zhàn)略合作伙伴奧維互娛大力支持的“2020 執(zhí)牛耳數字營銷商業(yè)大會”在北京成功舉辦。本次大會由“向NEW而生”2020執(zhí)牛耳數字營銷商業(yè)論壇 以及 “數屏智觀”奧維互娛2020智慧大屏數字營銷盛典 兩大活動構成。包括獨立演講、圓桌研討、重磅報告/白皮書發(fā)布、獎項/榜單啟動儀式以及頒獎盛典等亮點內容在活動現(xiàn)場重磅呈現(xiàn)。200余位廣告主、數字營銷企業(yè)代表以及媒體代表現(xiàn)場出席，共襄盛會。

 2020執(zhí)牛耳數字營銷商業(yè)大會聚焦于“數字商業(yè)+營銷科技”領域，匯聚關鍵產品和服務類別的企業(yè)與品牌，帶領行業(yè)講述數字時代營銷商業(yè)的嬗變，探尋營銷科技與數字商業(yè)的新路徑，深度解碼數字營銷商業(yè)發(fā)展進程再進階的力量之源。

執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院院長 魏廣巨

2021年，是承載希望和期盼的一年。各方對來年的經濟環(huán)境、營銷增長都給予了良好的預期。值此辭舊迎新之際，在執(zhí)牛耳數字營銷商業(yè)大會上，執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院院長魏廣巨現(xiàn)場發(fā)布了《2020汽車消費體驗研究》報告（簡稱“報告”）和《2021汽車數字營銷趨勢白皮書》（簡稱“白皮書”）兩份重磅內容，對未來汽車品牌數字營銷商業(yè)化落地和用戶的消費體驗進行了探索和闡述，聚焦汽車產業(yè)，深度闡述數字營銷商業(yè)的進程和未來。以小見大、拋磚引玉，前瞻數字營銷商業(yè)未來。

一、 NEW洞察的“情、理、法”

以“情”相系：觀察行情、體察民情、洞察感情，既有宏觀的行業(yè)洞察，又有微觀的用戶研究，將數字營銷的多重要素有機結合；

以“理”相服：梳理數字營銷脈絡，闡述了數字營銷發(fā)展趨勢，總結市場運營規(guī)律，為品牌營銷投放、數字轉型提供參照；

以“法”相佐：通過包括分析行業(yè)數據、總結實際案例、用戶感知研究在內的定量和定性的方法形成對結論有力的支撐，綜合運用了定量分析和定性研究，構成扎實的理論實錘。

二、 NEW洞察的2W+H

Why：為什么選擇汽車行業(yè)？

“衣食住行”作為民生四大支柱，不僅影響到人們的生活質量，而且更是國家經濟的有力支撐。汽車作為民眾日常出行的主要工具之一，承載著百姓的生活質量和經濟增長動力。汽車的屬性變得日益多元化，消費、投資、社交、時尚、休閑娛樂等屬性都成了人們多元化的消費習慣和自我認知。因此，執(zhí)牛耳以汽車行業(yè)為切入點，由淺入深、由小見大反映出數字營銷商業(yè)的趨勢和實施路徑。

What：要講一個什么故事？

通過《白皮書》和《報告》的發(fā)布，執(zhí)牛耳展示的是品牌數字營銷的實施路徑，身處數字化時代的人們消費習慣和情感訴求。通過對行業(yè)的全景掃描、用戶洞察來告訴品牌商業(yè)運營的“數字環(huán)境”如何，消費者“數字偏好”是怎樣，產品的“數字特點”有哪些……總之，執(zhí)牛耳是在為品牌講述一個有價值的數字故事。

How：執(zhí)牛耳怎么做到？

對數字營銷商業(yè)的洞察涵蓋范圍很廣，如何能講得生動和具體？執(zhí)牛耳采用了“推拉結合”的方式，從供給側和需求側分別進行闡述。供給側，《白皮書》通過對宏觀經濟環(huán)境、行業(yè)動向的描繪以及對數字營銷商業(yè)化落地的分析，推動品牌快速適應數字化的環(huán)境，為營銷投放、升級、增效提供參照；需求側，《報告》洞察了消費者的需求和偏好，拉動品牌向著以用戶為中心的數字化制造理念靠攏。

三、 NEW洞察的“高光時刻”

1. 3M理論體系

兩份報告分別從宏觀行業(yè)（Macro-Industry）、中觀品牌（Medium-Business）、微觀消費（Micro-consume）三個維度進行分析，通過消費場景為觸點、數據和案例為佐證，形成了上下有序、前后呼應的體系框架。

2. NEW問到底

2021年，高價值客戶群在哪里,高ROI投放如何做,高流量轉化平臺又是哪些......這些問題都是品牌營銷最為關心的，也是執(zhí)牛耳通過洞察想要揭示的。為此，在兩份報告中執(zhí)牛耳對數字營銷、用戶體驗涉及的個性化和普惠的問題提出了自己的問題和思考。

第一問：行業(yè)環(huán)境怎么樣？

2020年，全球經濟和中國市場都受到了嚴重影響，線下流量凍結影響到了汽車產業(yè)。2018年以來形成的銷量下降趨勢的延續(xù)形成了累加結果，中國汽車行業(yè)開啟了“存量時代”。

2020年，國內經濟從3季度開始，表現(xiàn)出了有效的結構型復蘇，GDP增速為2.2%（數據來源：中國社科院宏觀經濟研究課題組）。以此為基礎，疫情控制得力、政策刺激有力、宏觀調控助力，為2021年經濟中高速增長奠定了基礎。根據宏觀數據預測，2021年經濟增速在7%-8%范圍。

第二問：汽車行業(yè)增長點在哪里？（ 注：本文汽車專指指乘用車）

換購成為汽車存量時代的主要增長動力。執(zhí)牛耳統(tǒng)計，2015年開始換購在汽車銷量占比中比例不斷提升，由20%增長到2019年的32%。預計，2021年換購銷售占比為37%，2025年將會突破50%。

汽車后市場，未來將是汽車消費的新藍海。以車為中心的個性化、社交化、家庭化消費，將會是品牌私域運營、粉絲增長，拉動汽車市場的新生力量。

第三問：最新銷售趨勢是什么？

品牌和車型“雙升級”是汽車市場最新的銷售趨勢。2019年和2020年的銷售數據顯示，在換購消費中，品牌和車型均升級的占比為31.3%。車型、品牌單項升級的占比50%左右?？臻g、動力、娛樂系統(tǒng)等成為主要消費升級要素。受人口結構影響，90后、00后人群為首購消費的主要人群，首購紅利逐漸減少。

第四問：汽車行業(yè)數字營銷新趨勢是什么？

“新常態(tài)”已成為未來經濟環(huán)境的代名詞。對于發(fā)力數字營銷的汽車行業(yè)來說，數字化營銷觸點、全生命周期運營，是執(zhí)牛耳為汽車品牌開出的“藥方”。移動端的社交平臺、電商平臺將成為汽車數字化營銷的多元化觸點，新品發(fā)布、品牌種草、實錘內容成為“數字化”引流獲客的主要載體。

全生命運營是汽車品牌現(xiàn)在乃至將來的長期營銷策略。從廣告獲客到培養(yǎng)自有粉絲，汽車品牌已經進入到了“全生命周期”的營銷階段。品牌的發(fā)展和客群的成長并行，通過主要產品、服務以及衍生內容實現(xiàn)用戶“擁車生命周期”的全覆蓋，形成多觸點、多價值、多互動的重復消費轉化。

第五問：汽車品牌如何做？

數字化轉型是汽車品牌的必經之路。執(zhí)牛耳認為，數字化的思維方式是品牌轉型的關鍵。營銷全鏈路數字化、數據長效賦能運營、數據推動決策流程變革，構成了企業(yè)數字化轉型的關鍵。品牌數字化營銷能力的提升，形成全鏈路在線、全數據運營和全流程智能的數字營銷服務閉環(huán)。

第六問：什么樣的車好賣？

以用戶體驗為中心，才能設計出用戶喜歡的產品汽車。體驗經濟時代，執(zhí)牛耳除了關注供給側的數字化趨勢，同時也洞察著需求側的動向。消費者擁車體驗呈現(xiàn)出了“Yummy”傾向，即通過擁車來獲得更多“愉悅自我的感受”。時尚、社交、休閑、愉悅等舒心元素成為用戶追求的新體驗。汽車擁有的品牌價值、科技手段、服務感知構建了和諧的人車關系，便捷時尚的駕乘體驗、自我認知的實現(xiàn)、人生價值的追求將成為數字時代汽車被賦予的新價值。

3. “數”說營銷

執(zhí)牛耳的洞察、預判是以數據為支撐。經濟數據、行業(yè)數據、用戶體驗定量分析是執(zhí)牛耳報告的基礎。通過對數據的收集、分析、建模，洞察現(xiàn)有的營銷環(huán)境現(xiàn)況、挖掘背后關聯(lián)，形成判斷和預期。主要的數據包括：

• 7%-8%：2021年中國GDP增速預期；

• 32%：2020年汽車換購消費占比；

• 37%：2021年汽車換購消費占比；

• 26%：市場頭部品牌集中度；

• 63.3%：品牌-車型“雙升”消費占比；

• 288.4萬：車型銷量同比下滑；

• -25%：品牌價格倒掛均值；

• 60%：內容流量增長；

• 13.4%：短視頻APP獲客占比；

• 61%：2020年內容流量增幅；

• 13：13項汽車體驗評價體系指標；

4. 場景構建+結構化分析

對于用戶體驗的洞察，執(zhí)牛耳注重通過場景化的研究方式，探求用戶的真實體驗。報告共研究了12類的用車場景和6大環(huán)境場景，通過視、聽、嗅、觸、駕（乘）五感進行維度化體驗測評。掌握用戶在不同的時間、地點、環(huán)境下的用車感知和預期。

對于收集到的場景數據，執(zhí)牛耳構建了LACU分析模型（L：Learning感知、A:Accessories內飾、C:Cost成本、U：Utility效用）。從用戶擁車的四個主要維度將場景數據歸因和分類。歸因成“爽點、癢點、痛點”三類進行聚類，形成體系化的分析結構，集約化用戶體驗。并通過工程學語言轉化將用戶體驗轉變?yōu)楣I(yè)設計“語言”，形成了13大類52小類255項內容的體驗評估指標體系。

……

營銷投放、內容創(chuàng)作、終端觸達、增長運營等諸多內容構成了品牌數字營銷的新常態(tài)。汽車品牌如何應對？如何引領？又如何破局出新？欲獲取完整版報告，敬請關注公眾號【數字商業(yè)指南】付費購買。

營銷投放、內容創(chuàng)作、終端觸達、增長運營等諸多內容構成了品牌數字營銷的新常態(tài)。汽車品牌如何應對？如何引領？又如何破局出新？欲獲取完整版報告，敬請關注公眾號【數字商業(yè)指南】付費購買。