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近日，百度營銷發(fā)布《直播百態(tài)，激活營銷新形態(tài)-百度直播生態(tài)洞察報告》，報告指出，百度直播生態(tài)用戶月看播次數突破9億次，直播創(chuàng)作者數量增長317％，其中企業(yè)主播數增速最快達到83％。報告通過對百度直播在主播、用戶和行業(yè)三方面的基礎布局，演繹了百度直播連接用戶生活場景與消費場景的發(fā)展脈絡，展現了百度直播如何全域賦能企業(yè)營銷訴求的達成。

專注知識和服務優(yōu)勢場景 百度直播激發(fā)企業(yè)機會增長

報告顯示，圍繞百度移動產品矩陣構建的直播生態(tài)一側連接直播主播，一側連接直播用戶，通過主播生態(tài)多元發(fā)展?jié)M足用戶在知識、服務、消費、休閑等多場景需求，通過多維度方式構建用戶與主播聯系，百度直播生態(tài)日趨完善。據統計，2020年11月，百度直播月看播量突破9億次，與此同時，百度直播創(chuàng)作者數量增長317％，覆蓋包括創(chuàng)作者、媒體、企業(yè)和機構等30多個一級行業(yè)主播，以百度App、百家號、好看視頻、基木魚等產品矩陣為核心的百度直播生態(tài)正迎來高速發(fā)展階段。

百度直播以專業(yè)權威知識和直達服務構建百度直播優(yōu)勢場景，平臺側提供專業(yè)平臺能力、達人側和企業(yè)側供給專業(yè)內容和直達服務，三側發(fā)力構建優(yōu)勢壁壘，形成百度泛知識服務閉環(huán)。從不同行業(yè)直播發(fā)展趨勢看，2020年11月，食品、家居日化、汽車和個護等消費品類直播份額潛力空間大，成為百度機會場景。

隨著直播生態(tài)的逐漸完善，越來越多的企業(yè)入駐百度開啟直播，直播儼然成為企業(yè)常態(tài)化的營銷方式。報告表明，2020年11月較8月企業(yè)主播增速最快，達83％，看播兩側核心指標均高速發(fā)展。同時，線下營銷場景向線上化轉移，百度構建全鏈路直播營銷閉環(huán)，助力企業(yè)常態(tài)化直播營銷。企業(yè)可通過入駐企業(yè)百家號申請直播權限，依托百度品牌陣地和商業(yè)營銷能力開啟常態(tài)化營銷的第一步。

三大能力助力企業(yè)直播營銷訴求達成

今年以來，企業(yè)線上化進程加速，直播深入到企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，成為企業(yè)對內溝通的重要切入口。百度直播營銷通過引流能力、轉化能力和沉淀能力這三大能力，助力企業(yè)直播營銷訴求達成。

首先，在直播前和直播中的引流能力上，百度營銷充分發(fā)揮百度商業(yè)能力和運營手段，賦能企業(yè)捕獲直播用戶。具體表現為在預熱期，百度通過開屏擴量、品專/超級品專精準搜索觸達、信息流推薦和直播頻道推薦等方式擴大直播影響力，在直播中期，百度直播新增通用詞品專搜索觸達、百+加熱能力和連麥等互動方式，以更多樣的商業(yè)能力和運營方式提升直播熱度。

在轉化能力上，百度直播通過線索轉化、服務直達和商品帶貨實現多樣轉化能力，滿足不同行業(yè)差異化轉化訴求。

在沉淀能力上，百度直播增粉能力不斷提升，據百度直播大數據統計，從2020年8月到11月，單品牌直播增粉增加55％。同時，百度直播在新品發(fā)布、新車上市和產品促銷等多種營銷場景上助力品牌粉絲沉淀。

在小米十周年營銷活動中，依托百度App入口能力、用戶互動能力和直播能力，構筑沉浸式創(chuàng)新體驗主場，實現品牌整體曝光2億+。小米活動信息通過搜索特型卡、小程序互動活動、搜索發(fā)現、搜索預制詞、wise氣泡等方式整合曝光，形成大搜主場，助力廣告主全鏈路營銷升級。

在百度2020創(chuàng)新營銷峰會上，百度營銷提出“成長力引擎”的價值主張，憑借數據、內容、科技、創(chuàng)新4大核心能力為廣告主提供源源不斷的成長力，形成企業(yè)、百度、用戶之間協同共贏生態(tài)。百度直播作為百度新生勢力，將成為企業(yè)成長的重要抓手。未來，百度直播營銷將深入洞察用戶需求，反哺企業(yè)營銷思路，以多元場景和多樣運營手段整合全鏈路直播營銷閉環(huán)，為企業(yè)直播營銷撬動更多增長空間。