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充滿期待的2021年已拉開序幕，我決定為2020這一年中值得思考和回味的事情做個(gè)總結(jié)。

橋水基金創(chuàng)始人瑞·達(dá)利歐說：如果你不覺得去年的你是個(gè)蠢貨的話，說明你進(jìn)步慢了。

2020年的紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，究竟經(jīng)歷了哪些有價(jià)值的改變和進(jìn)化？

在我的記憶碎片中，瞬間涌現(xiàn)了下面8個(gè)趨勢熱點(diǎn)：1、“后浪”崛起；2、明星紅人化；3、新國貨；4、宅經(jīng)濟(jì)；5、社群賣場；6、下沉市場；7、紅人算法化；8、CEO帶貨。 

再將上述8個(gè)碎片關(guān)聯(lián)起來，清晰呈現(xiàn)了3個(gè)行業(yè)洞察：1、“去中心化”是大勢所趨；2、品效合一是必然選擇；3、“紅人”職業(yè)化，“職業(yè)”紅人化。 收集碎片，遵循規(guī)律，知行合一，我們漸漸踩準(zhǔn)了時(shí)代趨勢。沒有預(yù)約，時(shí)代的機(jī)遇也不用刻意安排。 

約翰·列儂有一句話：“所有的事到最后都會(huì)是好事。如果還不是，那就是還沒到最后?！笔返俜颉滩妓棺鳛榧s翰·列儂的狂熱粉絲，在執(zhí)掌蘋果公司的那些年里，將“長期主義”一以貫之。 

什么叫長期主義？“長期主義”的英文叫Long-termism，在我的理解中，就是不賺“短期的錢”，不接受“無戰(zhàn)略的盈利”，產(chǎn)品被視作“價(jià)值觀和信仰的載體”。 

8個(gè)趨勢熱點(diǎn)，3個(gè)行業(yè)洞察，和長期主義信仰，作為我這里復(fù)盤2020的基本脈絡(luò)。 如果還沒有把復(fù)盤、反思當(dāng)作習(xí)慣，也許你的工作還沒正式開始。行動(dòng)時(shí)尊重未來的自己，復(fù)盤時(shí)尊重過去的自己。

01

盤點(diǎn)2020年的8個(gè)趨勢熱點(diǎn) 

有人用一句話回顧2020年：“我們無數(shù)次凝視深淵，也無數(shù)次被深淵凝視?！蔽覀兒卧脒^，某些時(shí)間買個(gè)口罩那么難，回一趟家那么難，電影院開個(gè)門那么難，奧運(yùn)會(huì)開個(gè)幕那么難...... 

哪怕挑戰(zhàn)多多，2020年的新經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)仍是層出不窮。

1趨勢熱點(diǎn)之：“后浪”崛起  

2020年是一個(gè)重要時(shí)間窗口，95后、00后的年輕世代，即“后浪”們，正在形成新的流量中心。 

你在抖音、B站、快手上看到的，盡是一些諸如“爺青回”“有內(nèi)味了”“AWSL”“真香”這類新詞，類似李子柒、朱一旦、華農(nóng)兄弟這些網(wǎng)絡(luò)紅人，不斷創(chuàng)造很多新的、有趣的東西掀起了“后浪”們的熱情。 

“后浪”們眼中的有趣，是隨心、隨喜的。比如，華農(nóng)兄弟在院子里宰殺動(dòng)物，一只公雞無意中路過，進(jìn)入了視頻畫面，觀眾們一看，像是來送終的，于是“送終雞”的彈幕流行起來（跟韓國演員宋仲基的名字發(fā)音一樣），成為華農(nóng)兄弟走紅的一個(gè)標(biāo)配。農(nóng)村生活的平淡無奇，可以在“后浪”粉絲的篩選、反饋之下，成為一個(gè)一個(gè)傳播力甚廣的紅人標(biāo)簽。 

任何可以調(diào)侃的素材，刺激笑點(diǎn)的瞬間，在“后浪”們眼里，都可以作為話題，作為一種小眾愛好，凝聚粉絲，積聚流量。他們時(shí)刻想知道，這世界上還有哪些未知的生活方式。 

流量向哪里遷移，商業(yè)也隨之發(fā)生變革：流量從線下轉(zhuǎn)移到線上，誕生了亞馬遜、淘寶和京東商城；流量從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，由于移動(dòng)端可以隨時(shí)在線、隨處定位，誕生了美團(tuán)、餓了么和滴滴；流量從四面八方向紅人、意見領(lǐng)袖身上轉(zhuǎn)移，天下秀、B站、完美日記逐漸成為焦點(diǎn)。

2

趨勢熱點(diǎn)之：明星紅人化

 
2020年，很多一線紅人逐漸“明星化”，部分一線紅人“帶貨”流量遠(yuǎn)超過一線明星，有淘寶主播、有脫口秀紅人主播活躍于熱播綜藝，受關(guān)注度都不輸影視明星。                 

很多影視明星在疫情之前就遭遇“失業(yè)潮”了，他們不斷尋求新的出路，比如主動(dòng)進(jìn)入直播電商領(lǐng)域，商業(yè)效果反而不敵那些一線紅人，于是出現(xiàn)了“明星失業(yè)、紅人補(bǔ)位”的聲音。 

影視明星是否真的被草根紅人打敗？這不是重點(diǎn)。明星主動(dòng)進(jìn)入電商直播間給消費(fèi)品牌“帶貨”，已經(jīng)不是新聞了。 

明星帶貨和紅人帶貨的消費(fèi)邏輯大不相同：紅人帶貨就是物美價(jià)廉，高性價(jià)比，鄰家女孩真誠推薦；明星帶貨則撬動(dòng)了粉絲們的“養(yǎng)成心態(tài)”，粉絲要支持偶像（愛豆）成長。 

直播帶貨的最大商業(yè)阻力，大概就是“人紅貨不紅”了。很多影視明星的粉絲量特別大，也積極嘗試直播帶貨，但翻車的情況不少。影視明星往往太過表現(xiàn)自己，搶走了觀眾本該對(duì)產(chǎn)品（品牌）的注意力。 

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