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在日益數(shù)字化的世界中，作為與品牌受眾交流的一種高度可視化和有效媒介，視頻正成為視覺營銷的又一流量入口。視頻不僅限于靜態(tài)圖像，還可通用聲音和動(dòng)作吸引人關(guān)注，使其成為任何品牌在線營銷策略不可或缺的一部分。根據(jù)Databox的數(shù)據(jù)，幾乎60％的營銷人員表示，視頻廣告比圖片廣告更能吸引更多用戶。

為了創(chuàng)造能夠引起客戶共鳴的在線體驗(yàn)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)考慮使用可以親身體驗(yàn)的新興視頻技術(shù)，比如，廣告可以采用3D和360度視頻進(jìn)行營銷傳播，這些沉浸式營銷手段將建立強(qiáng)大的客戶參與度，從而突破數(shù)字體驗(yàn)的界限。 

但是，有效使用這些視頻技術(shù)的關(guān)鍵是首先重新了解基礎(chǔ)知識，并了解所有可以改善品牌視頻視覺敘事的基本策略，這些策略可以吸引合適的受眾并產(chǎn)生強(qiáng)勁的投資回報(bào)率。

1、細(xì)分受眾群體

個(gè)性化更能彰顯與眾不同。個(gè)性化的視頻內(nèi)容更能給人帶來意想不到的營銷效果。埃森哲的研究表明，83％的消費(fèi)者愿意分享他們的數(shù)據(jù)以創(chuàng)建更加個(gè)性化的體驗(yàn)。很明顯，消費(fèi)者希望自己喜歡的品牌，真正了解他們和他們的喜好。

由于并非總是可以一對一地進(jìn)行個(gè)性化視頻廣告，因此營銷人員可以簡單地創(chuàng)建一對一的小組推廣，將客戶數(shù)據(jù)分為特定類別，無論是年齡，性別，位置還是傳播渠道。比如在紐約附近開設(shè)的新餐廳可以針對居住在該特定地區(qū)的消費(fèi)者，擁有新戶外服裝系列的零售商可以將其受眾群體細(xì)分為過去購買過遠(yuǎn)足裝備或搜索露營用品的客戶。這些分組的細(xì)分還可以告知視頻的消息和情節(jié)提要，從而創(chuàng)建有意義的營銷互動(dòng)，從而引起消費(fèi)者的共鳴。 

2、使用AI提升效率

管理每個(gè)細(xì)分市場和廣告系列的視頻資產(chǎn)可能需要花費(fèi)數(shù)小時(shí)的手工工作。在當(dāng)今競爭激烈的世界中交付視頻內(nèi)容需要一種能夠提供速度和性能的智能方法。在這里，AI可以提高效率，并使組織更輕松地大規(guī)模創(chuàng)建和分發(fā)視頻。 

借助AI，團(tuán)隊(duì)可以動(dòng)態(tài)格式化，裁剪和調(diào)整視頻內(nèi)容大小，實(shí)時(shí)裁剪以確保主要主題始終是剪輯的焦點(diǎn)，自動(dòng)轉(zhuǎn)錄音頻以生成字幕以及生成簡短預(yù)覽供訪問者點(diǎn)擊并查看更多內(nèi)容。這項(xiàng)技術(shù)還可以通過基于AI的自動(dòng)標(biāo)記，結(jié)構(gòu)化的元數(shù)據(jù)以及高級搜索來簡化實(shí)時(shí)工作流程和實(shí)時(shí)內(nèi)容更改，從而簡化工作流程。 

通過消除使用AI管理視頻的復(fù)雜性，公司可以通過視頻創(chuàng)建和分發(fā)來提高效率，并專注于提供可轉(zhuǎn)換的更具吸引力的視覺體驗(yàn)。

3、通過分析評估視頻性能

為了確保成功，品牌商必須權(quán)衡其視頻廣告系列，以評估有效方法。每個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)將有助于告知正在進(jìn)行的創(chuàng)意和營銷策略，最終提高視頻投資回報(bào)率。首先，營銷人員可以評估以下關(guān)鍵指標(biāo)：

• 誰看了視頻？

• 頁面放置如何發(fā)揮作用？

• 自動(dòng)播放對性能有何影響？

• 是否有號召性用語？

• 播放或跳過了視頻的哪一部分？

根據(jù)結(jié)果，品牌商可以輕松地調(diào)整其視頻內(nèi)容和分發(fā)策略。隨著時(shí)間的推移，這些指標(biāo)應(yīng)隨著營銷人員獲得更好的經(jīng)驗(yàn)和對視頻故事講述的不同組成部分的理解而得到更新和完善。有了可衡量的目標(biāo)，品牌商可以不斷跟蹤視頻內(nèi)容的狀況，并通過合理的策略不斷改進(jìn)和優(yōu)化這些指標(biāo)。 

4、品牌可以通過個(gè)性化的高性能視頻獲勝

視頻視覺敘事的力量不可低估。正如我們從大流行中看到的那樣，消費(fèi)者已迅速接受了所有事物，使該媒體在未來幾年中對于品牌的在線營銷策略更加重要?，F(xiàn)在，品牌必須比以往任何時(shí)候都更了解觀眾的喜好特點(diǎn)，并制作令人陶醉的，引人入勝的視頻。 

了解并實(shí)施這三個(gè)主要策略可為傳遞消費(fèi)者渴望的精彩視頻故事打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。確立這些條件后，營銷人員可以朝著新的視頻趨勢發(fā)展，這將使他們的視頻內(nèi)容更上一層樓。最后，成功的營銷贏家是那些在整個(gè)購買過程中向客戶提供更多個(gè)性化，高性能視頻的品牌。