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2021年，數(shù)字廣告行業(yè)面臨一項(xiàng)又一項(xiàng)針對(duì)可觸達(dá)性的挑戰(zhàn)：cookie即將被棄用，隱私法規(guī)（如GDPR和CCPA）不斷增加，蘋果的ATT(App Tracking Transparency, 即app跟蹤透明功能) 預(yù)計(jì)將在3月份與iOS14的新測(cè)試版同時(shí)推出，基于設(shè)備的標(biāo)識(shí)符逐步受限，以及圍墻花園和開放市場(chǎng)之間的收入競(jìng)爭(zhēng)加劇。面對(duì)多重挑戰(zhàn)，數(shù)字廣告如何突圍2021？

應(yīng)對(duì)變化，分秒必爭(zhēng)

這些事件導(dǎo)致一些關(guān)鍵的廣告能力逐步消減，而對(duì)第一方數(shù)據(jù)的基本需求則進(jìn)一步凸顯。對(duì)于媒體發(fā)布平臺(tái)和營(yíng)銷者來說，建立完整的客戶畫像變得越來越困難。第一方數(shù)據(jù)的收集可以通過互利的價(jià)值交換來建立，這里的價(jià)值指為吸引用戶不斷返回而提供的絕佳體驗(yàn)。有鑒于此，實(shí)施可持續(xù)和可尋址的第一方數(shù)據(jù)解決方案對(duì)于提高客戶參與度和推動(dòng)業(yè)務(wù)成果至關(guān)重要。

針對(duì)一系列挑戰(zhàn)，全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)連接平臺(tái)LiveRamp在2021年啟動(dòng)了建立可信賴全球生態(tài)系統(tǒng)的重要一步——全面拓展歐洲和亞太地區(qū)業(yè)務(wù)，并進(jìn)入拉美市場(chǎng)。LiveRamp的國(guó)際化步伐與數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中正在發(fā)生的根本性變化一致。目前，LiveRamp已驗(yàn)證的ID基礎(chǔ)架構(gòu)（Authenticated Identity Infrastructure）已在現(xiàn)有市場(chǎng)獲得積極和規(guī)?；膽?yīng)用，此次大力度的市場(chǎng)拓展將進(jìn)一步將其推廣至全球。

建立信任，提升觸達(dá)

隨著數(shù)字廣告業(yè)來到轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個(gè)巨大的機(jī)遇逐漸浮現(xiàn)：創(chuàng)造更好的基于信任和透明度的嶄新生態(tài)系統(tǒng)。為此，LiveRamp開發(fā)出了能夠充分連接媒體發(fā)布平臺(tái)、營(yíng)銷人員、技術(shù)平臺(tái)和消費(fèi)者的基礎(chǔ)架構(gòu)。

LiveRamp ATS（基于身份驗(yàn)證的流量解決方案）賦能媒體發(fā)布平臺(tái)規(guī)?；亟⒂行Э捎|達(dá)性，并在有利的價(jià)值交換基礎(chǔ)上與個(gè)人建立可靠、可信的第一方驗(yàn)證關(guān)系。通過這樣做，媒體發(fā)布平臺(tái)可以創(chuàng)造更大的參與度，營(yíng)銷人員則對(duì)媒體支出和營(yíng)銷活動(dòng)成果表現(xiàn)出更大的信心。

目前LiveRamp ATS將媒體發(fā)布平臺(tái)的受眾與400多家世界領(lǐng)先的廣告主聯(lián)系起來，即將實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變：超過325家媒體發(fā)布平臺(tái)認(rèn)可其是可信、中立的數(shù)據(jù)保護(hù)技術(shù)，能夠抵御行業(yè)的不利因素。該解決方案已與全球主要的DSP和SSP（包括Trade Desk、MediaMath、Index Exchange、Magnite、OpenX和PubMatic）完全集成，其他領(lǐng)先的平臺(tái)也即將推出。通過這一基礎(chǔ)架構(gòu)，營(yíng)銷人員可以利用LiveRamp的全球合作伙伴關(guān)系，輕松訪問全球范圍經(jīng)認(rèn)證的廣告庫存。

在中國(guó)， LiveRamp也同時(shí)積極布局生態(tài)的連接與賦能，與DSP， CDP/DMP， 第三方監(jiān)測(cè)，OTV平臺(tái)及數(shù)據(jù)提供商已建立策略合作關(guān)系，以多渠道支持跨屏（移動(dòng)和桌面）、移動(dòng)App、互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)者旅程。在中國(guó)這個(gè)移動(dòng)為先的市場(chǎng)，品牌可以跨渠道購買媒體（基于LiveRamp以人為本的標(biāo)識(shí)符IDL），并能夠持續(xù)且精準(zhǔn)地觸達(dá)和測(cè)量基于人的營(yíng)銷效果，而不僅是基于設(shè)備的。

2021，追求卓越

為了加速上述進(jìn)程，LiveRamp加倍投資于業(yè)務(wù)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、客戶成功以及針對(duì)品牌主、技術(shù)平臺(tái)和媒體發(fā)布平臺(tái)的產(chǎn)品。LiveRamp近期宣布Tim Geenen加入其全球生態(tài)合作團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任歐盟董事總經(jīng)理，將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為歐盟區(qū)域的媒體發(fā)布平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)建廣告可觸達(dá)性，使品牌能夠基于LiveRamp廣告標(biāo)識(shí)符進(jìn)行購買。

擴(kuò)展對(duì)優(yōu)質(zhì)已驗(yàn)證廣告庫存的訪問是LiveRamp 在2021年的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，通過大力推廣ATS解決方案，LiveRamp用戶數(shù)（媒體發(fā)布平臺(tái)）預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍以上。同時(shí)，LiveRamp將確保每一個(gè)全球主要DSP和SSP，以及頂級(jí)本地平臺(tái)，在所有市場(chǎng)都能與LiveRamp的已驗(yàn)證ID基礎(chǔ)架構(gòu)進(jìn)行集成。

最終，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)將可通過LiveRamp完全互操作和中立的基礎(chǔ)架構(gòu)迎接新一年的挑戰(zhàn)，這一架構(gòu)不僅為世界頂級(jí)品牌、代理公司和媒體發(fā)布平臺(tái)提供端到端的尋址能力，同等重要的是實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者隱私和透明度的尊重，達(dá)成生態(tài)內(nèi)的多方共贏。