互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)“異”倡議：共促流量透明，共建繁榮生態(tài)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-03-11 21:15
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面對疫情的沖擊，中國經(jīng)濟(jì)顯示出韌勁與中國式創(chuàng)新，供需關(guān)系轉(zhuǎn)移至線上，為數(shù)字營銷注入了流量與活力。中關(guān)村互動營銷實驗室發(fā)布的《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)克服疫情的影響，實現(xiàn)廣告收入4971.61億元，同比增長13.85%。然而，流量和資本的力量促進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展的同時，寄生于其中的黑灰產(chǎn)業(yè)也隨之滋生，侵蝕著生態(tài)各方的利益，阻礙行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。
“3·15國際消費者權(quán)益日”來臨之際，在中國廣告協(xié)會指導(dǎo)下，秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐商業(yè)評論》，攜手媒體倡議方，共同發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)‘異’倡議”。呼吁營銷生態(tài)上下游共同保障數(shù)據(jù)真實安全，敦促流量交易更加誠信透明，共同推動生態(tài)繁榮健康發(fā)展。
守護(hù)數(shù)據(jù)真實安全，保障各方利益
異常流量的“虛假繁榮”阻礙了營銷效果的準(zhǔn)確評估，媒體價值無法得到正確評估和體現(xiàn)；更遑論利用真實的營銷數(shù)據(jù)，為廣告主后續(xù)營銷優(yōu)化提供科學(xué)的參考依據(jù)。在個人隱私意識提升和數(shù)據(jù)保護(hù)日益規(guī)范的大趨勢下，數(shù)據(jù)使用離開了數(shù)據(jù)安全將寸步難行。在數(shù)據(jù)從收集到應(yīng)用直至銷毀的全生命周期中，數(shù)據(jù)安全與不同環(huán)節(jié)上的用戶、媒體、廣告主等營銷各方都息息相關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的真實性和安全性缺一不可。守護(hù)數(shù)據(jù)真實安全，將是保障生態(tài)各方利益的基礎(chǔ)。
敦促流量交易誠信，推動行業(yè)透明
在真實安全的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，建立誠信的交易環(huán)境，將有助于形成透明、公正的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境。短期來看，行業(yè)透明有助于減少因信息不對稱造成的損失；長期來看，有助于凸顯行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)資源，形成良性競爭，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)健康發(fā)展。
在流量交易中，買賣雙方無論使用哪方的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)算，都存在潛在利益沖突，中立性及透明性得到無法保障。因此，在推動行業(yè)透明的過程中，中立第三方扮演的角色不可或缺。
維護(hù)健康生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)繁榮發(fā)展
告別粗放式增長，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的落地是推動營銷生態(tài)健康發(fā)展的重要動力。2020年12月，《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識技術(shù)規(guī)范》（T/CAAAD003—2020）和《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗證要求》（T/CAAAD002—2020）發(fā)布。這兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正是在中國廣告協(xié)會的推動下，廣告主、媒體平臺、第三方監(jiān)測公司等行業(yè)各方共同努力的成果。
數(shù)據(jù)真實安全、流量交易透明、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善，將有利于維護(hù)生態(tài)的健康。這離不開身處其中的生態(tài)各方的努力，攜手維護(hù)生態(tài)透明健康、共促行業(yè)長遠(yuǎn)繁榮發(fā)展。
3·15當(dāng)天，秒針系統(tǒng)及《中歐商業(yè)評論》將聯(lián)合舉辦線上發(fā)布會，共同發(fā)布《2020中國異常流量報告》。這也是秒針系統(tǒng)連續(xù)第7年發(fā)布《中國異常流量報告》，希望以此闡明中國數(shù)字營銷行業(yè)異常流量現(xiàn)狀，幫助生態(tài)各方識別異常流量，并為廣告主進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告安全投放、提升投放ROI提供參考依據(jù)。
《2020中國異常流量報告》要點速覽：
時尚資訊垂直媒體異常曝光最為嚴(yán)重；
分行業(yè)，食品飲料異常曝光占比最高，成最嚴(yán)重受害者；
社交平臺異常流量占比超過5成，奢侈品行業(yè)社交平臺異常流量占比達(dá)58%；
KOL平均無效粉絲占比高達(dá)60%；
NEW TV廣告異常流量占比為7.9%；
戶外監(jiān)播異常占比5.69%；
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2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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