《金融時(shí)報(bào)》：TikTok正在影響Z世代看待“可持續(xù)”時(shí)尚的方式
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-03-15 15:07
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大牌時(shí)裝秀可能已經(jīng)不是Z世代必須要緊跟的流行趨勢(shì)，時(shí)下，一股“可持續(xù)”的時(shí)尚風(fēng)潮正在席卷年輕人。
《金融時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，在熱門社交平臺(tái)TikTok上，復(fù)古穿搭、舊衣改造、DIY和升級(jí)再造成為最受年輕人歡迎的趨勢(shì)。TikTok可持續(xù)的時(shí)尚（#sustainablefashion）標(biāo)簽下的視頻總播放量已經(jīng)超8.1億次。
《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道
自學(xué)成才的舊衣改造師
20歲的Andrew Burgess從未學(xué)習(xí)過(guò)時(shí)尚、可持續(xù)發(fā)展等專業(yè)知識(shí)，但通過(guò)TikTok，他對(duì)同齡人的“可持續(xù)”時(shí)尚觀念產(chǎn)生深刻影響。
這位自學(xué)成才的設(shè)計(jì)師和裁縫師，是TikTok上諸多“Z世代”內(nèi)容創(chuàng)作者之一。他不分享“可持續(xù)發(fā)展”的專業(yè)知識(shí)，但卻通過(guò)個(gè)性化創(chuàng)作，以對(duì)環(huán)境影響程度最小的方式，讓舊衣再次成為時(shí)尚單品。
Andrew Burgess的用戶名為@wandythemaker，他因“舊衣改造”視頻走紅，不到一年便收獲27.9萬(wàn)粉絲。他或?qū)⑿切菆D案的被子改造為衛(wèi)衣，或?qū)⒓{斯卡針織毛毯改造為褲裝，深受觀眾喜愛(ài)。
Burgess表示：“我不會(huì)自稱環(huán)境活動(dòng)家，但我們的生活中存在大量未使用布料，為二手布料賦予新生命是一件很酷的事情?！?/p>
TikTok#可持續(xù)的時(shí)尚標(biāo)簽頁(yè)
23歲的Elle Maga?a Mireles因TikTok中升級(jí)再造視頻備受啟發(fā)，并表示：“我學(xué)習(xí)到了很酷的技巧，利用天然鱷梨扎染技術(shù)，將發(fā)黃的舊T恤變?yōu)闀r(shí)尚的淺粉色。”
易于實(shí)踐的短教程
“可持續(xù)”時(shí)尚在TikTok的傳播方式，與其他社交媒體平臺(tái)有顯著區(qū)別。Twitter內(nèi)容以文字為主，可以添加超鏈接以分享信息量較大的文章，Instagram的多圖輪播形式易于對(duì)微塑料等環(huán)保話題的事實(shí)解讀。
TikTok一分鐘的時(shí)長(zhǎng)與字符數(shù)量限制，讓更具視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容受到歡迎，用戶更易于學(xué)習(xí)縫補(bǔ)布料、慈善商店淘舊衣等技巧，而不是快時(shí)尚供應(yīng)鏈等倫理知識(shí)。
17歲的Tierra Ruggebert認(rèn)為，YouTube上15分鐘左右的舊衣改造視頻略顯冗長(zhǎng)，TikTok的短視頻形式更能激發(fā)同齡人的興趣，改造方式更易被觀眾在家中模仿。
同時(shí)，Tierra Ruggebert也在TikTok賬號(hào)@teaairaa中發(fā)布自己的舊衣改造教程。
創(chuàng)作者Tierra Ruggebert賬戶 @teaairaa
盡管TikTok用戶并沒(méi)有持續(xù)探討服裝的環(huán)保問(wèn)題，但他們依舊在助力減少衣物的環(huán)境影響。
25歲的Emma Rogue通過(guò)賬號(hào)@emma.rogue，向33.8萬(wàn)粉絲分享如何利用舊貨店轉(zhuǎn)售二手衣物。她的分享技巧包括：如何不試穿即判斷牛仔褲是否合身、衣物快遞包裝的最佳方式、如何修補(bǔ)有輕微瑕疵的衣物等。
Emma Rogue表示：“我喜歡時(shí)尚，在出售二手服裝的同時(shí)，也減少了碳排放。如今，我的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)已有顯著提升。”
探索環(huán)保的起點(diǎn)
23歲的大學(xué)生Summer Dean曾直觀感受過(guò)深海漏油事件，因而她在大學(xué)攻讀環(huán)境研究，重點(diǎn)關(guān)注可持續(xù)能源政策，并希望利用社交媒體幫助同齡人更了解氣候變化和環(huán)境問(wèn)題。
23歲的創(chuàng)作者Summer Dean
Dean最早通過(guò)TikTok獲得知名度，她將TikTok視為啟發(fā)人們了解更多環(huán)保信息的起點(diǎn)。
23歲的Megan McSherry認(rèn)為，TikTok盡管存在時(shí)長(zhǎng)限制，宣傳服裝環(huán)保話題的影響力依然很強(qiáng)。McSherry通過(guò)賬號(hào)@acteevism分享舊衣利用與可持續(xù)生活方式，吸引了7.8萬(wàn)粉絲。
她表示，TikTok的推薦頁(yè)常包含未關(guān)注的創(chuàng)作者，很多對(duì)“可持續(xù)”服裝等環(huán)?；顒?dòng)不了解的新人因此接觸到相關(guān)話題，并開(kāi)始關(guān)注“可持續(xù)”時(shí)尚。
當(dāng)然，McSherry表示，深入了解服裝與環(huán)保問(wèn)題，不能只依靠TikTok。但TikTok創(chuàng)作者讓綠色生活成為了熱點(diǎn)，激發(fā)人們對(duì)“可持續(xù)”時(shí)尚最初的好奇心。TikTok不是環(huán)保話題唯一的信息來(lái)源，卻是人們了解“可持續(xù)”時(shí)尚的良好起點(diǎn)。
Burgess在視頻中介紹舊衣改造的具體步驟
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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