了不起的新世代如何開啟增量時(shí)代
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-03-22 14:10
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Z世代引領(lǐng)的新生力量席卷時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，驅(qū)動(dòng)了時(shí)尚新物種的爆發(fā)和新品牌的跨越式增長(zhǎng)。時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)也同時(shí)重新定義時(shí)尚。在內(nèi)容消費(fèi)側(cè)，Z世代也通過短視頻和直播參與到“重新定義時(shí)尚”的過程中來(lái)。
阿里媽媽、天貓服飾、嗶哩嗶哩聯(lián)合發(fā)布m insight《了不起的新世代：2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》，洞察Z世代時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)，指引時(shí)尚新物種、新品牌開啟增量時(shí)代。
后疫情時(shí)代時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大幅攀升，消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)翻倍。 M insight 洞察發(fā)現(xiàn)，2020年天貓時(shí)尚消費(fèi)人群規(guī)模增長(zhǎng)超千萬(wàn)，同比消費(fèi)件數(shù)增速是人群增速的2倍，購(gòu)買力和消費(fèi)熱情進(jìn)一步釋放。Z世代牢牢占據(jù)超過30%的時(shí)尚消費(fèi)份額，同比增長(zhǎng)約一倍，成為時(shí)尚消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
Z世代成為服飾風(fēng)格領(lǐng)袖，以時(shí)尚表達(dá)自我，定義社交身份。洞察發(fā)現(xiàn)，Z世代核心關(guān)注潮流文化、興趣圈層和社交熱點(diǎn)，與時(shí)尚消費(fèi)和場(chǎng)景偏好高度吻合。跳出了傳統(tǒng)時(shí)尚權(quán)威的束縛，社交圈對(duì)Z世代的影響力更為突出，時(shí)尚的社交價(jià)值最受Z世代重視。明星、博主、KOL，巧妙運(yùn)用具有人設(shè)意味的時(shí)尚表達(dá)，占據(jù)Z世代大量的休閑時(shí)間的視頻、直播，都是這屆年輕人獲取時(shí)尚資訊的主要渠道。
Z世代用戶更愿意逛新品，時(shí)尚新品的消費(fèi)人群購(gòu)買力更高，更年輕，同時(shí)呈現(xiàn)向下沉市場(chǎng)滲透趨勢(shì)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)24歲以下女性更愿意逛新品，瀏覽明星同款、限量尖貨和設(shè)計(jì)師商品。
Z世代帶著“I am what I wear”的態(tài)度完成審美的自我表達(dá)。他們領(lǐng)銜強(qiáng)控潮流，重新定義流行，敢于嘗試新物種，強(qiáng)調(diào)民族自信與小眾文化認(rèn)同。Z世代中有一股先鋒力量，其新品牌消費(fèi)更多、價(jià)值更高、粘度更強(qiáng)，他們是新品牌挖掘、嘗鮮、傳播和出圈的主力軍。
M insight洞察發(fā)現(xiàn)過去一年消費(fèi)新品牌超過12次且消費(fèi)頻次和消費(fèi)力均超過行業(yè)平均的服飾新品牌易感人群高達(dá)3000萬(wàn)，其中Z世代占據(jù)半壁江山，高達(dá)46%并且在不斷增長(zhǎng)。Z世代引領(lǐng)了不起的新生力正在迅速釋放。
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