久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

導(dǎo)語：小孩>女人>寵物>男人？姑且把網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的消費(fèi)力“鄙視鏈”當(dāng)作段子，但從某種意義反映的“女性是消費(fèi)主力軍”已是不爭的事實(shí)。

“她時(shí)代”已經(jīng)來臨，滿足女性消費(fèi)需求就意味著搶占了市場(chǎng)高地?！笀?zhí)牛耳」認(rèn)為，在女性主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，想要收獲流量和「她」的青睞，就要先贏得她的手機(jī)。

據(jù)埃森哲的一項(xiàng)調(diào)研顯示，女性在手機(jī)上產(chǎn)生的消費(fèi)數(shù)字比男性高，女性每天使用手機(jī)5小時(shí)以上，將帶來更多的手機(jī)購物。以女性為主的消費(fèi)群體，正在深刻地影響著商業(yè)模式，并成長為一支不可忽視的新消費(fèi)力量。

截至2021年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超10萬億元。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，24歲及以下女性用戶月度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長已經(jīng)超過170小時(shí)，吸引女性用戶更多的使用時(shí)間，就意味著更多的精準(zhǔn)觸達(dá)、激發(fā)更多的消費(fèi)意愿和潛在消費(fèi)力。尤其是2021年綜合電商行業(yè)對(duì)女性用戶的滲透率已達(dá)84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行行業(yè)分別提升了4.5%、7.1%。

可以說，女性新消費(fèi)正當(dāng)時(shí)。而誰能撬動(dòng)杠桿、搶占超10萬億的消費(fèi)市場(chǎng)？「執(zhí)牛耳」發(fā)現(xiàn)，隨著“女性力量”的崛起，越來越多的品牌開始主動(dòng)參與到女性營銷的商業(yè)探索之中，以更細(xì)顆粒度的洞察，理解并聚焦女性消費(fèi)需求，贏得她們的心智、收獲她們的信任，而這些因素也在客觀上促進(jìn)了女性消費(fèi)力的迅速增長。

一

女性“悅己經(jīng)濟(jì)”形勢(shì)上揚(yáng)

2021年3月天貓發(fā)布的“她力量”報(bào)告顯示，在天貓頭部新品牌中，80%聚焦女性消費(fèi)需求。新品牌易感人群中（一年購買12次以上新品牌的消費(fèi)者）70%為女性，達(dá)7600萬人次，貢獻(xiàn)了新品牌50%左右的GMV，女性消費(fèi)正在成為新消費(fèi)市場(chǎng)的重要支撐。

事實(shí)上，隨著國民收入水平的不斷提高和女性自我意識(shí)的覺醒，女性對(duì)提高生活品質(zhì)和提升自我價(jià)值的需求日益旺盛，并且更愿意在最大程度上取悅自我，“悅己消費(fèi)”成為女性消費(fèi)的新風(fēng)向和新主流，“悅己經(jīng)濟(jì)”可謂商機(jī)無限。

在過去的一年中，女性更愿意在哪些方面“取悅自我”？公開數(shù)據(jù)顯示，美妝、健康、零食等品類都成為女性消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我滿足、追求個(gè)性的重要表現(xiàn)。

「執(zhí)牛耳」觀察發(fā)現(xiàn)，“悅己經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)出的審美自信和消費(fèi)自信，本質(zhì)上正是女性消費(fèi)意識(shí)和女性價(jià)值觀的覺醒——她們更強(qiáng)調(diào)悅己、獨(dú)立和體驗(yàn)。獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，讓女性能自如掌握消費(fèi)權(quán)，并從剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)向更為細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)。她們對(duì)美妝、閱讀、醫(yī)美、健身、旅游等實(shí)現(xiàn)自我提升和彰顯女性獨(dú)有魅力的行業(yè)和產(chǎn)品都情有獨(dú)鐘，而這些行業(yè)同時(shí)也成為消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。尤其是在“顏值即正義”的時(shí)代，女性消費(fèi)者對(duì)美妝的需求急劇提升。

據(jù)天貓平臺(tái)2020年數(shù)據(jù)顯示，美妝品類消費(fèi)群體整體增速為40%，其中“Z世代”年輕消費(fèi)者的同比增速高達(dá)60%。而在拼多多發(fā)布的“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”中同樣顯示，“悅己”支出大幅攀升，女性消費(fèi)者在2020年購買化妝品、護(hù)膚品等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的訂單量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長，同比上漲102%。

不難看出，美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品仍是女性消費(fèi)的主流。而艾媒咨詢2020年11－12月的護(hù)膚品品牌市占率分析顯示，國際高端品牌更受當(dāng)代女性的青睞。其中歐萊雅、雅詩蘭黛及蘭蔻位列護(hù)膚品牌市場(chǎng)前三，市場(chǎng)占有率分別為5.4%、4.6%及4.4%。

品牌高滲透的市占率與中國消費(fèi)者的推動(dòng)不無關(guān)系。歐萊雅中國消費(fèi)者和市場(chǎng)洞察總監(jiān)陶俊就曾坦言，20多年來，是中國女性消費(fèi)者們推動(dòng)了歐萊雅護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品消費(fèi)的浪潮，構(gòu)筑了銷售額上漲100多倍的驚人業(yè)績。

而在國際品牌受青睞的同時(shí)，國貨美妝品牌也不甘示弱，正在加速狂奔。尤其是在女性營銷方面，國貨品牌更是敢于顛覆傳統(tǒng)、打破刻板印象，關(guān)注當(dāng)代女性的多元價(jià)值。

作為經(jīng)典國貨護(hù)膚品牌的片仔癀在其中“玩”得很高級(jí)。2020年10月，片仔癀發(fā)布的一支主題MV《新女神定義》，用短短2分鐘的視頻，巧妙地將國粹京劇與現(xiàn)代流行說唱相結(jié)合，呈現(xiàn)出“柔、俊、颯、雅、秀、靈、慧”七種真實(shí)多元的女神姿態(tài)。

而完美日記、花西子、珂拉琪等新銳國貨美妝品牌也憑借著社交電商的迭代升級(jí)，打破了國際品牌占據(jù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并相繼崛起。在2020年天貓彩妝品類成交額TOP20中，花西子與完美日記力壓眾多國際大牌分別獲得第一、二名，強(qiáng)勢(shì)出圈。

二

女性“健康消費(fèi)”熱情高漲

據(jù)阿里健康天貓醫(yī)藥平臺(tái)發(fā)布的《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來女性健康消費(fèi)支出平均每年同比遞增20%。其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，而這一數(shù)據(jù)在2020年進(jìn)一步拉大至63%。不難發(fā)現(xiàn)，女性已成為健康消費(fèi)的絕對(duì)主力，并在運(yùn)動(dòng)健身和健康領(lǐng)域的消費(fèi)力令市場(chǎng)振奮。

CBNData《2020線上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)女性消費(fèi)者洞察報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有健身習(xí)慣的女性比例高達(dá)72%，并且超半數(shù)的女性每周保持3次以上的運(yùn)動(dòng)頻率，再加之女性對(duì)“魔鬼身材”的執(zhí)著追求，這些都預(yù)示著廣闊的市場(chǎng)空間和長效的行業(yè)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，MAT2020天貓運(yùn)動(dòng)增速超淘系整體運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)近1倍，引領(lǐng)線上運(yùn)動(dòng)行業(yè)增長。近三年女性在天貓運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的占比也逐年提升。

據(jù)「執(zhí)牛耳」洞察發(fā)現(xiàn)，受到女性健身熱潮的帶動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌特別是運(yùn)動(dòng)裝備、智能設(shè)備品牌，紛紛“盯”上女性消費(fèi)群體，加碼女性消費(fèi)市場(chǎng)，成為持續(xù)增長的“金股”。

英國《金融時(shí)報(bào)》旗下高端研究服務(wù)機(jī)構(gòu)FT Confidential Research報(bào)告顯示，每位女性的運(yùn)動(dòng)裝備年度花銷為人民幣1141元，高于男性同期支出的1081元，并且女性在運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)增幅也遠(yuǎn)超男性。據(jù)美國運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)StockX《Sneakers: Then and Now》的報(bào)告指出，女性運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)在過去5年內(nèi)銷售額增幅超過1500倍，Adidas、Puma、New Balance等一眾國際運(yùn)動(dòng)大牌都適時(shí)推出了女性運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品。

同時(shí)，李寧、安踏等國內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌也在女性運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。據(jù)媒體公開報(bào)道，安踏品牌未來5年的發(fā)展規(guī)劃將深度布局女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，研發(fā)和設(shè)計(jì)兼具科技和顏值的新運(yùn)動(dòng)美學(xué)女子品類，預(yù)計(jì)到2025年實(shí)現(xiàn)流水規(guī)模接近200億元。李寧集團(tuán)也推出了高端女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌Danskin和專門的瑜伽系列運(yùn)動(dòng)服飾。

在智能設(shè)備領(lǐng)域，女性消費(fèi)力同樣不容忽視，特別是智能健身鏡產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年618期間，智能健身鏡在蘇寧易購平臺(tái)的GMV（成交總額）增長率達(dá)到了169%；在天貓平臺(tái)中，健身鏡品牌FITURE成了銷量冠軍。

不可否認(rèn)，F(xiàn)ITURE魔鏡可謂今年最火爆的智能健身產(chǎn)品之一。這不僅讓FITURE迅速與Mirror、Tempo、Tonal等品牌齊名，更是掀起了智能健身鏡的入局狂潮：華為、小米、榮耀等科技巨頭都對(duì)此賽道蠢蠢欲動(dòng)，欲分一杯羹。

中國女性對(duì)自我身體的關(guān)注度愈加高漲，而能夠滿足女性身心需求的產(chǎn)品勢(shì)必更受青睞?！笀?zhí)牛耳」在上半年對(duì)FITURE的專訪中了解到，F(xiàn)ITURE以一線城市的女性用戶群體為主。在“悅己消費(fèi)”上，F(xiàn)ITURE魔鏡正在以更好的陪伴和見證「她」成長，來增強(qiáng)與女性用戶的情感連接：從瑜伽到帕梅拉，從專屬孕產(chǎn)課程到燃脂HIIT，女性用戶在使用FITURE魔鏡時(shí)，更像是直面內(nèi)心的一場(chǎng)對(duì)話，同時(shí)也是自我療愈的過程。

可以說，F(xiàn)ITURE除了是在打造「硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI 」的智能健身產(chǎn)品外，更多的是在引領(lǐng)女性對(duì)運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)持、對(duì)健康生活的選擇，以及培養(yǎng)自信從容、取悅自我的意識(shí)和能力。

三

角力女性“微醺”新風(fēng)口

除了美妝、運(yùn)動(dòng)健身等重點(diǎn)行業(yè)外，隨著”女性消費(fèi)力”的崛起，長期處于“低參與度”的酒水、互聯(lián)網(wǎng)游戲等一些周邊“小眾”產(chǎn)業(yè)也開始發(fā)力女性消費(fèi)市場(chǎng)的探索。特別是在低度酒水市場(chǎng)，女性已經(jīng)成長為消費(fèi)主力軍。

CBNData《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后女性酒水消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過男性。而據(jù)《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》，2017年－2021年，平臺(tái)女性用戶占比從4.79%增至19.02%，女性用戶數(shù)年均增幅為64.48%，消費(fèi)能力更是不容小覷。

「執(zhí)牛耳」發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)酒市場(chǎng)，多元、新鮮的低度酒水，更能滿足女性消費(fèi)群體追求個(gè)性和舒適生活的需求。

據(jù)「執(zhí)牛耳」調(diào)研，面對(duì)清晰的用戶群體和緊俏的市場(chǎng)行情，各品牌紛紛積極布局低度酒水市場(chǎng)以撬動(dòng)女性消費(fèi)：

貝瑞甜心推出瞄準(zhǔn)年輕女性群體的“小甜酒”、醉鵝娘推出 “賣萌”的小獅子IP果酒；而老牌“龍頭”酒企也不甘示弱、蜂擁而至——五糧液推出仙林青梅酒、百麓石榴酒，茅臺(tái)推出“悠蜜”藍(lán)莓酒，汾酒推出定位“新中產(chǎn)女性”的玫瑰汾，瀘州老窖也先后推出桃花醉、青語、花間酌等多款果酒，還有國風(fēng)低度酒品牌“落飲”、低度酒品牌“BYself百曉芙”等新品牌冒出。

除大廠之外，更不乏跨界“玩家”入局。2019年8月，喜茶與科羅娜聯(lián)名推出“醉醉葡萄啤”；2020年5月，農(nóng)夫山泉推出TOT米酒口味氣泡飲；2021年8月，旺旺天貓旗艦店上新莎娃系列低度酒，切入女性市場(chǎng)……

原本屬于藍(lán)海的低度酒水賽道，一時(shí)間過度“充血”頗為擁擠且趨于內(nèi)卷，在女性營銷策略上更是雷同：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了相關(guān)話題聯(lián)動(dòng)以及選擇代言人等營銷因素外，有57.4%的“低度酒水”在電商售賣時(shí)，會(huì)標(biāo)明“少女”“女生”“女士”等關(guān)鍵詞，借以吸引女性消費(fèi)者的注意力。

事實(shí)上，有別于傳統(tǒng)酒業(yè)，低度酒水的差異營銷，就是打造「她」在飲酒自由和健康生活之間的平衡。低度酒水不僅在口味設(shè)定、口感體驗(yàn)上很大程度地滿足了女性消費(fèi)需求，更是在情感連接、社交場(chǎng)景、心理訴求等方面，直擊女性痛點(diǎn)：釋放家庭焦慮和職場(chǎng)壓力，迎合低度健康、自由放松的生活態(tài)度，還女性以“微醺”的權(quán)利。

四

操盤女性“駕享”新賽道

高頻快消的低度酒水發(fā)力女性消費(fèi)市場(chǎng)是“理所當(dāng)然”，但低頻消費(fèi)行業(yè)的家電、汽車、房產(chǎn)似乎也對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)情有獨(dú)鐘。據(jù)《中國美好生活大調(diào)查（2020—2021）》數(shù)據(jù)顯示，2020年，女性的購車消費(fèi)達(dá)到22.28%，已經(jīng)超過男性的22.00%。

值得一提的是，這0.28%的超越，是近十年來女性購車消費(fèi)首次超過男性，而且購車的女性更趨于年輕化，以26-35歲的最多，女性越來越成為汽車消費(fèi)的主力人群。

基于這樣的用戶洞察，越來越多的車企開始重視女性消費(fèi)者，也紛紛推出針對(duì)女性用戶的汽車產(chǎn)品：東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO女神版、五菱宏光MINI EV、廣汽 AION Y愛情海敞篷版、歐拉芭蕾貓、東風(fēng)小康“小康糖果”……足以證明，“香車美女”實(shí)力不減。

與多數(shù)車企為女性消費(fèi)群體推出的電動(dòng)汽車不同，東風(fēng)風(fēng)行 T5 EVO 女神版則是針對(duì)女性推出的燃油汽車?！笀?zhí)牛耳」了解到，作為目前國內(nèi)首款專門針對(duì)女性用戶的燃油車，風(fēng)行 T5 EVO 女神版不僅在車體色系選擇、車內(nèi)配飾取舍等細(xì)節(jié)討得女性消費(fèi)者的歡心，更是在車輛性能設(shè)計(jì)方面為女性用戶考慮得萬分周全。

東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林在剛剛落幕的成都車展上對(duì)媒體表示，風(fēng)行 T5 EVO 女神版專門為女性做了一些調(diào)校，讓產(chǎn)品更輕便，更方便女性用戶使用：車道偏離預(yù)警、車道保持等主動(dòng)安全配置以及360度環(huán)視攝像頭、輔助駕駛系統(tǒng)……這些都充分考慮了女性用戶的需求，也更符合女性的使用場(chǎng)景。

無獨(dú)有偶，一款純電動(dòng)的代步小車—— 從上市到突破 37 萬輛銷量的五菱宏光MINI EV也通過時(shí)尚營銷、用戶共創(chuàng)的方式，給品牌帶來了巨大商機(jī)。

據(jù)《中國小型純電動(dòng)乘用車出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2020年，上汽通用五菱在小型純電動(dòng)乘用車中的市場(chǎng)占有率高達(dá)51%，其中五菱宏光MINI EV就占了43%。而最新數(shù)據(jù)也顯示，截至2021年8月底，宏光MINI EV累計(jì)銷量突破37萬輛，連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居中國新能源車銷冠，上市一年帶動(dòng)全國小型新能源車銷量同比激增410%。

「執(zhí)牛耳」分析這些成績背后的出發(fā)點(diǎn)，均是出于對(duì)女性及年輕消費(fèi)者的友好和重視。

2021年4月，五菱聯(lián)合PANTONE UNIVERSE（彩通）發(fā)布了宏光MINI EV馬卡龍，以三款時(shí)尚春色——檸檬黃、牛油果綠、白桃粉，進(jìn)一步響應(yīng)年輕用戶的時(shí)尚潮創(chuàng)訴求。據(jù)悉，宏光MINI EV馬卡龍的女性用戶占78%，在她們探索潮玩樂趣、分享時(shí)尚主張的同時(shí)，也讓宏光MINI EV的“五菱少女”的用戶IP形象，愈發(fā)鮮明。

9月5日，上汽通用五菱寶駿品牌旗下“未來感摩登座駕”KiWi EV在成都正式上市。自新車發(fā)布預(yù)售后，KiWi EV迅速掀起用戶搶訂狂潮。在短短20天時(shí)間里，KiWi EV訂單量突破6000臺(tái)，實(shí)力印證這部“未來感摩登座駕”在都市人群中的超高人氣。

事實(shí)上，在競(jìng)爭日益激烈的時(shí)代背景下，女性汽車市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)成為各大車企的“操盤重點(diǎn)”。無論是燃油車還是電動(dòng)車，隨著女性車主的增多以及其消費(fèi)觀的改變，行業(yè)也必然會(huì)多角度、多樣化地看待并滿足用戶需求，激發(fā)女性消費(fèi)者的認(rèn)同和共情。

五

All For Her

“執(zhí)牛耳者”的主場(chǎng)

正是對(duì)“女性力量”的全面洞察，營銷商業(yè)各行業(yè)各領(lǐng)域都在加碼布局、迎接“女性消費(fèi)力”的崛起。作為中國數(shù)字營銷商業(yè)變革的親歷者，「執(zhí)牛耳」更是目睹了女性消費(fèi)力的成長與升級(jí)，也清楚地認(rèn)識(shí)到“如何深度挖掘和利用「她」的消費(fèi)需求、創(chuàng)造營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)”成為各企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的核心課題。

鑒于此，「執(zhí)牛耳傳媒（ZHINIUERMEDIA）」定于10月底在上海舉辦2021年?duì)I銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」系列活動(dòng)，集峰會(huì)、頒獎(jiǎng)盛典、商務(wù)交流及榜單發(fā)布為一體，首次專注于女性及女性消費(fèi)方向，聚焦?fàn)I銷商業(yè)領(lǐng)域女性話題和創(chuàng)新案例，特別是在“女性消費(fèi)力”不斷崛起的當(dāng)下，為營銷商業(yè)厘清發(fā)展思路、持續(xù)釋放“她經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值空間。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將圍繞悅己紅妝、 她風(fēng)度、她力量、她視覺、她消費(fèi)、她覺醒、她營銷、她體驗(yàn)、她溫度、她圖景等話題進(jìn)行分享，更多她話題正在解鎖中。

作為本屆活動(dòng)的重要部分，# ZHINIUER Awards #也將重磅落地。據(jù)悉，# ZHINIUER Awards #是業(yè)界首個(gè)專注于營銷商業(yè)領(lǐng)域的女性&女性消費(fèi)品牌的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，將分別針對(duì)全球營銷商業(yè)領(lǐng)域的女性實(shí)踐者和領(lǐng)導(dǎo)者、專注于女性消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)秀品牌、打造女性創(chuàng)新營銷案例的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)等3大類別設(shè)置8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，于“執(zhí)牛耳者之夜”現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，屆時(shí)還將發(fā)布女性新消費(fèi)品牌「執(zhí)牛耳者」榜單。

“執(zhí)牛耳啟動(dòng)女性營銷商業(yè)活動(dòng)的主要目標(biāo)，就是圍繞#她們#搭建一個(gè)萬能的場(chǎng)景，傾聽「她們」的真知灼見；汲取「她們」的思維能量；見證「她們」的榜樣力量；探尋商業(yè)女性的成功路徑，并向「她們」致敬！”執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬邦主表示，誠摯地邀請(qǐng)營銷商業(yè)領(lǐng)域卓有成就的女性，以及美妝、服飾、母嬰、健身、食品、珠寶等女性消費(fèi)品牌及廣告營銷、媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)、品牌公關(guān)等B2B & B2C垂直細(xì)分領(lǐng)域的高端專業(yè)人士，尤其是女性CXO等業(yè)界同仁們的熱情參與。

可以預(yù)見的是，未來的營銷商業(yè)領(lǐng)域，將有更多專注女性消費(fèi)的品牌增量以迅猛之勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)C位。