當(dāng)真？VR成了廣告營銷界的新寵？！
Tia 發(fā)表于 2016-05-14 12:57
閱讀數(shù)： 23921
2016年伊始，虛擬現(xiàn)實(shí)就越來越火，各行各業(yè)都爭先恐后的與它套近乎，于是你可以看到VR+教育、VR+旅游、VR+房地產(chǎn)等不同行業(yè)的親密合作，總而言之，VR開始在各個(gè)領(lǐng)域遍地開花。既然VR這么火，一下子知名度和話題性這么高，肯定會(huì)有人會(huì)借它的名氣炒一炒，果不其然，VR也開始成為了廣告營銷界的新寵了。
眾所周知，品牌商為了提高品牌的宣傳效應(yīng)，要么會(huì)跟明星合作，這種情況一般是明星代言廣告，比如說最近李易峰就代言了xx高端化妝品。這種形式的推廣應(yīng)該算是最實(shí)際的，就是利用明星效應(yīng)。也有其他類型的，比如說拍個(gè)微電影；或者是搞個(gè)有意思的線下活動(dòng)，反正最終的目的都是想讓品牌效應(yīng)最大化。但是最近VR熱風(fēng)的刮起，吸引了廣告營銷人的眼球了，他們開始利用VR發(fā)揮它們的新創(chuàng)意了。
比如說，最近麥當(dāng)勞已經(jīng)開始嘗試應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)了，這家食品巨頭開展了“手牽手一起走”的活動(dòng)，顧客可以戴上Gear VR和Oculus Rift跟農(nóng)夫一起”耕作生產(chǎn)“麥當(dāng)勞的套餐。麥當(dāng)勞也與Future Visual合作，制作了360度視頻。顧客可以通過GearVR看到麥當(dāng)勞的食品原材料是如何生產(chǎn)出來的。當(dāng)然，這個(gè)活動(dòng)并不是麥當(dāng)勞試水VR的第一次，早在今年年初的時(shí)候，就在Happy Mealbox附送一套類似Cardboard的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。
對(duì)于這個(gè)活動(dòng)，小編還是蠻贊賞的，大眾現(xiàn)在對(duì)于食品的要求越來越高，已經(jīng)不再局限于是好吃就行，它的生產(chǎn)過程，食品健不健康，干不干凈才是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。尤其在國內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)于食品安全尤其不放心，就算食品被貼上什么健康、無添加的標(biāo)簽，也難以打消消費(fèi)者內(nèi)心的疑惑，要是以后企業(yè)在制作食品的過程中，也能有麥當(dāng)勞這樣的或者，估計(jì)對(duì)于提高消費(fèi)者的信任還是有幫助的。
當(dāng)然，VR除了被麥當(dāng)勞利用之外，在fashion秀上也能用到VR，比如說Dior在去年的時(shí)裝秀上，就推出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的頭戴式視聽眼罩,即可體驗(yàn)Dior迪奧高級(jí)成衣秀場的后臺(tái)世界。估計(jì)你也不必奢望坐在現(xiàn)場看秀的嘉賓了，你在家也能享受看秀的樂趣。當(dāng)然，化妝品牌肯定也不會(huì)錯(cuò)過這樣的宣傳方式，比如，美寶蓮在最新的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，它就將最新科技的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))魔鏡引進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場,到場媒體帶上魔鏡虛擬體驗(yàn)置身紐約街頭,360度轉(zhuǎn)動(dòng)頭部,身臨其境般地感受紐約最前線的潮流氣息。
隨著越來越多的廣告營銷和VR的合作，這股勢(shì)頭是否會(huì)是廣告界的新寵呢？小編覺得，可能性還是挺大的，原因如下：
其一：VR本身具備的特質(zhì)，它容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
品牌推廣的目的一方面是加深品牌在用戶心里的黏性和忠實(shí)度。運(yùn)用VR技術(shù)展示，能使得人類大腦對(duì)于畫面的感知升級(jí)到另一個(gè)時(shí)間與空間的層次。對(duì)觀眾來說，360度沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛞l(fā)共鳴，激發(fā)深層的同理心，而一般平面類的廣告，只能帶給用戶聽覺、視覺、甚至有部分心靈觸動(dòng)，但是很難達(dá)到更深層次的感受。在傳統(tǒng)視頻短片中導(dǎo)演會(huì)通過拍攝引導(dǎo)觀眾什么時(shí)候該看，并且該看向何處。然而在VR中，觀眾可以想看哪里就看哪里，他觀看的角度變成了360度，視野范圍更有主動(dòng)性，因此，對(duì)于用戶的體驗(yàn)也更有吸引力。
其二：VR將會(huì)發(fā)展成為一個(gè)多元化的平臺(tái)，品牌需要多平臺(tái)進(jìn)行推廣。
據(jù)eMarketer的報(bào)告，2016年中國市場VR用戶數(shù)將達(dá)到140萬，在兩年內(nèi)達(dá)到730萬，VR將以一種突進(jìn)的速度進(jìn)入人們的日常生活與工作之中。而且隨著硬件和應(yīng)用內(nèi)容的提升，大眾對(duì)于VR的認(rèn)可和接納程度都在增加。除了大眾認(rèn)可的在游戲、娛樂、視頻等領(lǐng)域的普及應(yīng)用之外，VR將可能發(fā)展成為一個(gè)多元化的平臺(tái)，或者是未來最社交化的平臺(tái)。因此傳統(tǒng)的流量營銷思維將會(huì)被慢慢的被替代，體驗(yàn)式營銷將會(huì)是品牌重點(diǎn)推廣的下一個(gè)突破口。
當(dāng)然，越來越多的品牌商愿意采用VR進(jìn)行品牌推廣，肯定是看中了它具有的宣傳效應(yīng)。畢竟在現(xiàn)在這個(gè)以噱頭和炒作的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，大家都尋求一種新的方式進(jìn)行捆綁宣傳。而如今VR的沉浸式體驗(yàn)也越來越吸引用戶的眼球，目前把VR當(dāng)做噱頭只能算是最初級(jí)的營銷方式，未來如何巧妙的利用VR，它所能帶來的營銷價(jià)值肯定要遠(yuǎn)大于此。
0條評(píng)論