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      六神在這個(gè)炎熱的夏天里，憑借一股黑馬之勢(shì)，殺入網(wǎng)友們的朋友圈和微博中，大有不刷屏絕不善罷甘休的意思?？此茻o心插聊，但這網(wǎng)紅之路，卻是鋪墊了很久?！　?/p>

　　早在上世紀(jì)初，花露水就成為萬(wàn)人追捧的大明星，是身份和品位的象征?？蓵r(shí)光流逝，花露水漸漸不再受到姑娘們的重視。

　　直到1990年，六神花露水才橫空出世。上海家化科研人員從《本草綱目》的古方六神丸中獲得靈感，萃取成六神原液注入到花露水中，在原有花露水的基礎(chǔ)上增加了驅(qū)蚊止癢和祛痱提神的功效，解決了消費(fèi)者在夏天的各種肌膚困擾。

　　從此，六神品牌憑借著“夏天”和“中草藥”的雙重核心資產(chǎn)，并以其獨(dú)特鮮明的品牌定位和品牌文化內(nèi)涵，以及強(qiáng)大的民族品牌形象，住進(jìn)消費(fèi)者的心里。而在夏天個(gè)人護(hù)理的細(xì)分市場(chǎng)上，六神的超高占有率和極高知名度，讓它幾乎等同于夏天的代名詞。

　　但由于花露水歷史悠久，在年輕消費(fèi)者心里，六神品牌被貼上了傳統(tǒng)的標(biāo)簽。如今85后已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，如何獲得這一年輕人群的關(guān)注和喜愛，成為了六神品牌延續(xù)活力最首要的問題。　　

　　因此，六神品牌年輕化迫在眉睫。關(guān)鍵在于洞察85后、90后，甚至95后年輕群體的夏日消費(fèi)需求，在傳統(tǒng)渠道以外，找到年輕人聚集的平臺(tái)，用他們感興趣的方式進(jìn)行溝通，以此取得他們的好感。

　　順著這一思路，2012年的《花露水的前世今生》，便突破之前的方式，采用動(dòng)畫的形式，風(fēng)趣幽默地將花露水的歷史娓娓道來，得到年輕消費(fèi)者巨大歡迎。這是六神品牌年輕化戰(zhàn)役的第一步。

　　緊隨其后的“愛上夏天”、“裸夏”和一系列病毒視頻傳播，將六神品牌緊密地融入年輕消費(fèi)者的夏天當(dāng)中，捍衛(wèi)住六神與“夏天”強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系?！　?/p>

　　經(jīng)過一段時(shí)間的新嘗試，六神越發(fā)發(fā)現(xiàn)“抓住年輕消費(fèi)者”的重要性，因此，在2015年第三季度，六神品牌確立了全新的傳播策略——以創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷為主，傳統(tǒng)媒介內(nèi)容與線上內(nèi)容整合統(tǒng)一，內(nèi)容制作以年輕化網(wǎng)絡(luò)傳播為目的。

　　確立了明確的策略，整合了多年累積的成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，六神品牌于2016年5月份正式啟動(dòng)了“六神在手，一夏無憂”整合傳播戰(zhàn)役。　　

　　1、聯(lián)合明星、網(wǎng)絡(luò)紅人 打造線上聲量

　　當(dāng)紅大咖、演藝明星、熱門網(wǎng)絡(luò)紅人是當(dāng)今年輕消費(fèi)者追捧的風(fēng)向標(biāo)，在選擇時(shí)，六神更看重能夠打動(dòng)85、90后的，在網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒上都人氣爆棚的明星和網(wǎng)絡(luò)紅人，如小鮮肉吳磊、網(wǎng)紅明星薛之謙、當(dāng)紅大咖岳云鵬、李治廷、戚薇、李承鉉、迪麗熱巴等，賦予其潛在消費(fèi)者的身份，以明星紅人社交媒體賬號(hào)為陣地，將六神植入日常使用場(chǎng)景，在特定傳統(tǒng)夏天節(jié)氣為品牌發(fā)聲，不間斷地引爆“六神在手，一夏無憂”的熱點(diǎn)話題，激起全民對(duì)于六神的大范圍討論。

　　之后，再通過媒體的第一時(shí)間曝光，新浪微博的深度合作，以及眾多紅人KOL外圍組合傳播，形成以明星、網(wǎng)紅、媒體、平臺(tái)組合的聲量矩陣，形成完全的立體覆蓋，并與年輕消費(fèi)者形成親密互動(dòng)，達(dá)到與其深度溝通的效果，一度讓六神電商平臺(tái)火爆非凡?！　?/p>

　

　　2、病毒視頻、TVC雙管齊下 傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋

　　與此同時(shí)，六神品牌沒有停下病毒視頻傳播的步伐。今年六神聯(lián)合Verawom出品的花露水多用途視頻《2016玩轉(zhuǎn)花露水》、艾葉甘草系列視頻《中國(guó)智慧的正確打開方式》、驅(qū)蚊篇視頻《2016抗蚊血淚史》的三支病毒視頻，延續(xù)了以往動(dòng)畫片講故事的形式，分別從不同的角度，以輕松有趣的方式，獲得年輕消費(fèi)者的青睞。

　　樂于嘗試和創(chuàng)新的六神，又推出了清涼沐浴露創(chuàng)意短視頻。結(jié)合生活中的場(chǎng)景，以魔術(shù)的形式，讓消費(fèi)者在意想不到的創(chuàng)意中，感受六神帶來的年輕、活力與風(fēng)趣，縮短了六神與年輕消費(fèi)者之間的距離。

　　另外，六神依舊在傳統(tǒng)電視渠道上發(fā)力，根據(jù)此次傳播戰(zhàn)役主題，整合六神品牌中的不同品類，圍繞年輕人的生活場(chǎng)景創(chuàng)意制作了一支TVC，以精煉的篇幅展示六神品牌中的年輕因素，并展現(xiàn)六神向年輕消費(fèi)者靠攏的誠(chéng)意。

　　3、與創(chuàng)意媒體人合作 嘗試全新傳播形式

　　僅僅通過社交媒體平臺(tái)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生溝通還不夠，為了將年輕化貫徹到底，六神將目光放在了如今蓬勃發(fā)展的自媒體上。邀請(qǐng)創(chuàng)意媒體人王左中右為六神隨身裝驅(qū)蚊花露水創(chuàng)作字創(chuàng)意圖文，一篇《乾隆拋棄大明湖畔的夏雨荷其實(shí)另有隱情》圖文獲得近 60萬(wàn)的閱讀量，掀起此次戰(zhàn)役的一波小高潮。

　　由此看出，六神在品牌年輕化的道路上可謂是勇氣十足，也收到超過預(yù)期的成效，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品及品牌的口碑?！　?/p>

　　

　　4、聯(lián)手騰訊深度合作，全方位加強(qiáng)曝光量

　　想要與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更深度的聯(lián)系與溝通，就要全面了解他們的喜好和動(dòng)向，而這一年輕人群正是當(dāng)下熱門綜藝IP的主力軍。

　　因此，六神品牌聯(lián)手騰訊進(jìn)行資源深度合作，對(duì)《跑男》、《派對(duì)之王》等受到年輕人追捧的人氣綜藝IP進(jìn)行廣告投放，針對(duì)年輕消費(fèi)者集中曝光?！　?/p>

　　除此之外，還在QQ天氣、騰訊娛樂等騰訊的平臺(tái)上，進(jìn)行相應(yīng)曝光。當(dāng)QQ天氣里某個(gè)城市的實(shí)時(shí)氣溫高于30℃，其頁(yè)面banner會(huì)對(duì)六神進(jìn)行曝光，提醒消費(fèi)者天氣炎熱，該用六神了。而在騰訊娛樂上，則會(huì)對(duì)明星與六神品牌合作的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，產(chǎn)生二次話題曝光。

　　經(jīng)過與騰訊的深度合作，在加大曝光量的基礎(chǔ)上，更能進(jìn)一步地接近年輕消費(fèi)群體?！　?/p>

　　經(jīng)過一個(gè)夏天的營(yíng)銷戰(zhàn)役，在圍繞著“六神在手，一夏無憂”主題的強(qiáng)曝光下，六神品牌在這一波營(yíng)銷傳播中成功與年輕人又靠近了一大步，也進(jìn)一步鞏固了六神在夏天個(gè)人護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)上的地位。

　　品牌年輕化，任重道遠(yuǎn)，要有足夠的毅力和勇氣，而六神品牌正在這道路上堅(jiān)定前行。