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程序化購買,在國外尤其是美國廣告市場(chǎng)來說已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟,對(duì)中國來說,2012年程序化購買被引入中國,被業(yè)界稱為“程序化廣告元年”。
8月4日,搜狐“數(shù)說”2016年互聯(lián)網(wǎng)+營銷公開課上海站在凌空SOHO開課,此次公開課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢(shì)對(duì)營銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問題。
中國數(shù)字營銷領(lǐng)域迎來了一個(gè)創(chuàng)新與變革的顛覆性時(shí)代,同時(shí)行業(yè)的一些挑戰(zhàn)也相應(yīng)地與機(jī)會(huì)并存。例如,一些落后的商業(yè)模式、孤立的“圍墻花園”等因素直接導(dǎo)致產(chǎn)品堆棧封閉、暗箱操作、整體透明度缺乏等諸多問題。
2016年7月12日, Chinapex創(chuàng)略北京辦公室在朝陽區(qū)世紀(jì)財(cái)富中心正式成立。設(shè)立北京辦公室是Chinapex創(chuàng)略加速國內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)布局的重要舉措。
近年來,數(shù)字媒體在技術(shù)的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展,消費(fèi)者每天面對(duì)的是全新的“多屏世界”,獲取各類資訊的渠道也變得多元化、移動(dòng)化。
中國數(shù)字營銷領(lǐng)域迎來了一個(gè)創(chuàng)新與變革的顛覆性時(shí)代,同時(shí)行業(yè)的一些挑戰(zhàn)也相應(yīng)地與機(jī)會(huì)并存。例如,一些落后的商業(yè)模式、孤立的“圍墻花園”等因素直接導(dǎo)致產(chǎn)品堆棧封閉、暗箱操作、整體透明度缺乏等諸多問題。
6月30日,第四屆TopDigital創(chuàng)新峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在上海龍之夢(mèng)大酒店舉辦,Chinapex創(chuàng)略營銷中間件平臺(tái)APEX LINK,憑借創(chuàng)新性的開放式生態(tài)模式,斬獲本屆TopDigital Awards創(chuàng)新專項(xiàng)獎(jiǎng)。
程序化購買正逐年持續(xù)以兩位數(shù)的支出速度增長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)的前景非??捎^。但由于經(jīng)濟(jì)及基礎(chǔ)設(shè)施等因素的影響,目前國內(nèi)市場(chǎng)上充斥著較多封閉獨(dú)立系統(tǒng)和平臺(tái),使得整個(gè)行業(yè)生態(tài)趨于碎片化。為了推進(jìn)行業(yè)透明度、專業(yè)化及連通性,Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合業(yè)界專家共同發(fā)布白皮書《開放式生態(tài),拓界數(shù)字營銷》。
隨著廣告和營銷技術(shù)領(lǐng)域?qū)τ趶娜斯さ阶詣?dòng)化及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷變革的推動(dòng),中國的數(shù)字營銷行業(yè)已取得了很大的進(jìn)展。在過去的5年中,數(shù)字和程序化營銷支出逐年持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng),自動(dòng)化以及數(shù)字驅(qū)動(dòng)廣告購買將是進(jìn)一步的趨勢(shì)。
在全球數(shù)字化進(jìn)程中,企業(yè)營銷呈現(xiàn)出移動(dòng)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化和程序化的趨勢(shì)。移動(dòng)化是大方向,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化是概念走向落地的轉(zhuǎn)折點(diǎn),程序化則是未來營銷的主流選擇。