近年來(lái)，生態(tài)成為一個(gè)熱詞，眾多行業(yè)都在積極構(gòu)建生態(tài)體系。在程序化營(yíng)銷行業(yè)同樣如此，開(kāi)放式生態(tài)也成為人們追逐的目標(biāo)，那么究竟什么是開(kāi)放式生態(tài)，其對(duì)廣告主而言，又能獲得哪些好處呢？
2016年5月，Chinapex創(chuàng)略發(fā)布《開(kāi)放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷》白皮書(shū)，”開(kāi)放式生態(tài)”這一理念就引起行業(yè)各方的高度關(guān)注，并獲得一致認(rèn)可。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，最實(shí)在的結(jié)果和價(jià)值的交付更為重要。我希望能創(chuàng)造具有顛覆性卻又實(shí)用的東西，打破固有陳規(guī)，卻能讓大環(huán)境變得更好。”
有關(guān)Chinapex創(chuàng)略這家公司的最新消息是，3月初，Chinapex創(chuàng)略宣布剛剛完成了A輪融資，領(lǐng)投方是國(guó)內(nèi)前十的知名投資機(jī)構(gòu)。
5月27日，以“新經(jīng)濟(jì)，新動(dòng)能”為主題的第九屆21世紀(jì)營(yíng)銷（北京）國(guó)際峰會(huì)在北京王府井天倫王朝酒店舉行。峰會(huì)期間同步舉辦了“組委會(huì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”活動(dòng)，以表彰為行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。Chinapex創(chuàng)略應(yīng)邀出席峰會(huì)并榮獲“最具成長(zhǎng)力公司“大獎(jiǎng)。
“生態(tài)化”應(yīng)被解讀為行業(yè)增長(zhǎng)力具有相當(dāng)規(guī)模，同時(shí)資源獲得成本低，而效率較高。合作共贏的開(kāi)放式生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展應(yīng)有的方向。同樣的，當(dāng)數(shù)字營(yíng)銷中的程序化廣告市場(chǎng)越來(lái)越成熟，生態(tài)中的各個(gè)角色
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)讓每個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)新的藍(lán)海。2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，提出將充分釋放數(shù)據(jù)紅利，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新活力。而在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，也正在借助數(shù)據(jù)技術(shù)快速崛起。
近日，Chinapex創(chuàng)略舉辦的《開(kāi)放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷》白皮書(shū)線上發(fā)布會(huì)，邀約到行業(yè)內(nèi)外50多家媒體參與其中。此次白皮書(shū)發(fā)布的目的即正視在將營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)推向下一發(fā)展階段之前，亟需解決的業(yè)內(nèi)問(wèn)題，倡導(dǎo)行業(yè)各成員合力共創(chuàng)一個(gè)良性健康的開(kāi)放式生態(tài)系統(tǒng)。
2016年6月7日，第十屆虎嘯國(guó)際高峰論壇暨第七屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于在上海虹橋元一希爾頓酒店隆重舉行。Chinapex創(chuàng)略的瑪莎拉蒂程序化推廣案例，通過(guò)虎嘯獎(jiǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審流程，最終榮獲本屆虎嘯獎(jiǎng)技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)?lì)悇e等級(jí)獎(jiǎng)。
有一個(gè)不可逆的趨勢(shì)：“開(kāi)放”。如何理解開(kāi)放？引用Chinapex創(chuàng)略總裁Tiger Yang的分析：“凡系統(tǒng)，開(kāi)放則生，封閉則死”，這是一位傳統(tǒng)行業(yè)著名企業(yè)家的名言。
隨著廣告和營(yíng)銷技術(shù)的不斷發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷方式也逐漸變得智能化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化。數(shù)字和程序化營(yíng)銷支出逐年持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)的前景非常可觀。
