圍繞著“春節(jié)”，聚焦“下沉市場”，群邑智庫聯(lián)手字節(jié)跳動的營銷服務(wù)品牌巨量引擎，采用全國范圍內(nèi)的線上調(diào)研、實地走訪消費者、后臺大數(shù)據(jù)匯總等方式，第一次用視頻的形式、以數(shù)據(jù)為基準，串聯(lián)出下沉市場里過大年的一個個故事，挖掘出下沉消費者洞察的點點滴滴。
除夕當晚，中國一汽旗下7個子品牌將通過淘寶春晚平臺發(fā)放5000萬張消費者購車禮券，最高補貼4880元。用戶伴隨春晚口播進入淘寶APP春晚主會場中參與抽獎，即有機會獲得禮券。中國一汽將在淘寶平臺，借助春節(jié)營銷熱點，全面提升品牌形象及消費者好感度，為各子品牌大量收集購車潛在消費者，打造現(xiàn)象級春節(jié)營銷事件。
作為貨幣流通樞紐的傳統(tǒng)銀行在此類營銷的活動中往往都是缺位的，究其背后原因肯定不是因為銀行業(yè)務(wù)部門不想做，而是在技術(shù)層面?zhèn)鹘y(tǒng)銀行業(yè)的信息系統(tǒng)無法匹配金融云計算。
春節(jié)營銷并非沒有“套路”可言，大多數(shù)成功的春節(jié)營銷案例都擊中了這一特殊時點中的大眾情緒，從而才成為經(jīng)典案例。
回顧以往的春節(jié)檔，聲勢浩大的異業(yè)品牌合作已經(jīng)成為了春節(jié)檔各大影片的必備營銷模式，尤其是“種子選手”。借助品牌較高的知名度、擁有的受眾群體以及渠道等優(yōu)勢，能夠讓影片信息實現(xiàn)最大化的曝光。
騰訊云在2019年合作伙伴高層溝通會上公布了2019年合作伙伴生態(tài)建設(shè)成績和2020年的策略展望，展望2020年，騰訊云副總裁謝岳峰從代理合作、行業(yè)合作、產(chǎn)品合作、服務(wù)合作四個方面介紹了騰訊云產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略的升級。
2019年已過去，但它在中國營銷領(lǐng)域留下的印記是深刻的。未來2019營銷的趨勢有：短視頻和直播等領(lǐng)域全面商業(yè)化，媒體碎片化粉塵化，中心化引爆設(shè)施稀缺，品牌成為核心競爭力，新老品牌爭煥新；趨勢四：存量博弈，頭部品牌崛起等
在2020年的“好運中國年”中，百度通過集好運卡的玩法，聯(lián)手品牌制作專屬的品牌好運卡，用多元紅包玩法吸引用戶進行抽卡活動，在這一過程中，大量品牌權(quán)益得到曝光，并且可以達到多次而有效地重復(fù)曝光。同時，這些抽卡機會遍布于百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、愛奇藝等多個百度系產(chǎn)品，用產(chǎn)品矩陣吸引用戶活動，用社交屬性擴大用戶群體，讓品牌從維度和廣度上得到了最大化的傳播。
電影的預(yù)售成績是幾個月以來各大影片宣發(fā)大戰(zhàn)厚積薄發(fā)的結(jié)果。在這一過程中，各家拿出了哪些看家本領(lǐng)，呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢，又有哪些新奇有效的花式營銷吸引了受眾眼球，成功打開了下沉市場呢？
前不久，阿里成為春晚獨家電商合作伙伴。聚劃算成為最大贏家，聚劃算將加入這場“春節(jié)戰(zhàn)役”，亮相央視春晚，而此時，距離快手宣布成為春晚獨家“互動”合作伙伴，僅僅過去了幾周時間。不過，2020年與拼多多的競爭注定是長跑，目前30億的晚會營銷，對于阿里巴巴來說，可能還遠遠不夠。
